Участники медиарынка обсудили будущее исследований теле-аудитории на конференции «Телеизмерения»
11 октября 2016

10 октября в международном мультимедийном пресс-центре МИА «Россия сегодня» состоялась отраслевая конференция «Телеизмерения». Мероприятие прошло при поддержке Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) и Федеральной антимонопольной службы. Главной темой дискуссии стали изменения законодательства в области исследований объема зрительской аудитории телеканалов.

Согласно принятым поправкам в федеральные законы «О рекламе» и «О СМИ», осуществлять телеизмерения будет уполномоченная компания, которая получит государственную аккредитацию. 15 декабря состоится заседание комиссии по телеизмерениям в Роскомнадзоре, на котором будет выбрана исследовательская организация.

Конференцию открыл руководитель Роскомнадзора Александр Жаров. Он подчеркнул, что телеизмерения являются стратегическим направлением, которое влияет на развитие национальной медиаиндустрии. «Страны со сложившимся и сильным медийным и телевизионным рынком, как правило, имеют национальные компании, которые занимаются телеизмерениями, или компании, которые их контролируют - аналоги Индустриального комитета по телеизмерениям... По нашему мнению, наличие самостоятельного медиаизмерителя - это признак развитого телевизионного рынка», - заявил Александр Жаров.

На мероприятии выступил заместитель генерального директора холдинга «Газпром-медиа» Алексей Краснов. В своем выступлении он сделал акцент на развитии российского телевизионного рынка и подчеркнул, что медиаизмерения должны пользоваться поддержкой и доверием со стороны рекламодателей. «Важно отметить, что измерения должны быть прозрачными и достоверными, пластичными и своевременно реагировать на вызовы рынка, а также должны обеспечить рост доходов производителей контента и повышение эффективности для рекламодателей», - сказал Алексей Краснов. Он добавил, что у индустрии есть все предпосылки, чтобы создать такие инструменты для измерений, которые устроят всех участников рынка.

На конференции также выступили заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров, президент АКАР в Алексей Ковылов, исполнительный директор Русбренд Алексей Поповичев, генеральный директор индустриального комитета по телеизмерениями Сергей Петров, генеральный директор TNS Russia Руслан Тагиев. Организатором мероприятия выступила АНО «Радиочастотный спектр», соорганизатором – Ассоциация коммуникационных агентств России.