​ТВ-3 представит Россию на престижной конференции PromaxBDA Europe
31 января

13 марта телеканал ТВ-3 примет участие в конференции международной ассоциации промоутеров, маркетологов и дизайнеров в сфере вещания и мультимедиа PromaxBDA, которая пройдёт в Риме. Выступление директора по маркетингу канала Лили Шерозия озаглавлено как «Кино для запойного просмотра – Новая революция в России». Телеканал расскажет об особенностях успешного продвижения проекта «Гоголь», первого в мире сериала, вышедшего в широкий кинопрокат. На сайте promaxbda.org этот опыт охарактеризован как «безумный эксперимент с сумасшедшей рекламной кампанией».

«Нам безусловно приятно внимание коллег, и сам факт приглашения нас на такую статусную конференцию подтверждает, что «Гоголь» стал важным событием для мировой индустрии. Мы оказались новаторами в области продвижения продукта, аналогов которому не существует в мире. В прошлом году мы уже представляли наш промокейс по «Гоголю» на одном из крупнейших рынков аудиовизуального контента MIPCOM в Каннах, и там наш опыт вызвал большой интерес со стороны международных коллег, общение с которыми продолжилось и после презентации. К нам подходили, задавали вопросы. В то время, как большинство игроков телерынка стремится раздвинуть границы монетизации своего продукта за счет цифровых площадок, ТВ-3 пошел на кардинальный эксперимент за счет выхода на рынок кинопроката. Этот шаг стал важным международный прецедентом, и у нас нет сомнения, что остальные участники рынка в ближайшем будущем захотят повторить успех «Гоголя» – отсюда и такой интерес к проекту», – прокомментировала Лили Шерозия.

«Гоголь» – экспериментальный мультижанровый проект телеканала ТВ-3 и продюсерского центра «Среда» Александра Цекало, кинофраншиза, выросшая из телесериала и состоящая из трёх полнометражных фильмов. Мистический детектив, в котором классик отечественной литературы сталкивается с ужасными порождениями собственной фантазии, только в кинотеатрах посмотрели свыше 1,9 млн зрителей. «Гоголь. Начало» был также показан на русском языке в Великобритании, Испании, Австрии и на Кипре, а также в 80 кинотеатрах Германии. 5 апреля в прокат выходит вторая часть, «Гоголь. Вий», которая обещает стать более масштабной.

В рамках промокампании фильма «Гоголь. Начало» был использован ряд инновационных решений. Запущен первый в России веб-сериал, в котором герой (Гоголь) путешествовал по мирам популярных молодёжных сериалов. Созданы авторский Инстаграм-комикс и онлайн-проект «О’кей Гоголь». Гоголь побывал на одном из центральных футбольных матчей «Спартак»–«Локомотив» и попал в прямой эфир «Матч ТВ», главного спортивного канала страны. «Дух Гоголя» вживую общался с посетителями одного из самых модных мест отдыха в Москве, Парка имени Горького. , В парке изображение актера Александра Петрова в образе Гоголя было спроецировано на дерево при помощи мощного проектора с разрешением full HD, любой желающий мог задать ему вопрос и получить ответ.

PromaxBDA – крупнейшая международная ассоциация промоутеров, маркетологов и дизайнеров в сфере вещания и мультимедиа, в состав которой входят свыше 10 тысяч профессионалов, представляющих 70 стран. Ассоциация проводит ежегодную премию PromaxBDA Promotion, Marketing & Design Awards, которая считается самой престижной наградой в обозначенной области.