«Газпром-медиа Развлекательное телевидение» запустил рекламную платформу контекстной рекламы Native Rent
13 ноября

Субхолдинг «Газпром-медиа Развлекательное телевидение» (ГПМ РТВ) запустил рекламную платформу Native Rent с принципиально новым форматом рекламы. Платформа предлагает участникам рынка две новые, уникальные возможности: рекламу в формате «аренды» и таргетинг на конкретную статью на сайтах-партнерах. ГПМ РТВ стал инвестором проекта Native Rent в ноябре прошлого года, продолжив серию стратегических инвестиций в инновационные интернет-проекты.

«Аренда» - это уникальный формат рекламы, который позволяет размещать в статье рекламу только одного рекламодателя, убирая всю прочую рекламу, включая тизерные и контекстные блоки, программатик-баннеры, рекламу в блоках рекомендаций. Сами блоки рекламодателя платформы Native Rent оформлены в виде нативных информационных или товарных текстово-графических блоков в дизайне площадок-партнеров. В ближайшей перспективе появится возможность добавлять в блоки видео-рекламу.

Еще одна инновация платформы Native Rent – таргетинг на уровне статьи. С помощью поисковой строки рекламодатель указывает необходимую ему тематику, и платформа предлагает для брендирования все статьи из собственной базы, которые ей соответствуют. По каждой статье рекламодателю доступна информация об объеме аудитории и об источниках трафика.

«Ниша постатейного таргетинга существует более десятка лет на уровне SEO-оптимизаторов и e-commerce компаний малого и среднего бизнеса. Обычно они просят площадки поставить просто ссылки или текстовые вставки со ссылками в отдельные материалы. Мы же решили сделать автоматизированную платформу, где такое взаимодействие многократно упрощается. Таким образом, мы как Airbnb сводим вместе рекламодателя и паблишера на уровне отдельной статьи. Запуская Native Rent, мы также открываем эту нишу для крупных рекламодателей и агентств, что может принципиально изменить качество и доходность медиа-проектов, особенно в таких направлениях, как советы, отзывы, рекомендации», - комментирует Евгений Галимский, генеральный директор и сооснователь Native Rent.

Две ключевых инновации – аренда и таргетинг на конкретную статью - позволяют Native Rent одинаково эффективно решать как охватные задачи больших брендов, так и performance задачи малого и среднего бизнеса, являясь альтернативой популярным системам контекстной рекламы вроде Яндекс.Директ и Google Adwords. Отдельно стоит отметить решение проблемы brand safety, которую трудно полностью избежать в рамках работы с программатик и контекстными сетями.

«В некотором смысле, мы сделали шаг в сторону от общепринятого подхода и собрали новую философию и инструментарий интернет-рекламы, где фраза Била Гейтса «Content is king» снова стала актуальной», – дополняет Евгений Галимский.

С точки зрения продукта, Native Rent - это привычный всем self-service DSP, т.е. платформа, в которой рекламодатель или агентство могут решать все свои задачи самостоятельно: от выбора статей и заведения рекламных блоков до просмотра и выгрузки статистики по рекламным кампаниям. Механика личного кабинета, в целом, имеет привычный вид и несильно отличается от кабинетов рекламных сетей Facebook, Вконтакте, MyTarget и т.п. У рекламных агентств есть специальный статус, который позволяет им заводить внутри системы множество отдельных клиентов, гибко управлять балансом и работать по пост-оплатной схеме.

Первые тестовые рекламные кампании, которые прошли летом 2019 года, показали как высокую эффективность рекламных размещений с точки зрения CTR (который составлял минимум 2%), так и уникальную возможность точечно настраивать отдельные рекламные коммуникации в зависимости от тематики отдельно взятых статей.

Формат, созданный Native Rent, представляет особый интерес для большинства паблишеров, особенно тех, у которых существенную долю занимает SEO-трафик. В среднем, такие площадки зарабатывают около 100-150 рублей дохода на одну тысячу показов страницы (так называемый показатель RPM). Native Rent дает площадкам RPM в 2-3 раза выше, при этом не конкурируя с их текущей схемой монетизации.

«Все очень просто и прозрачно. Наш код стоит в фоновом режиме и не вмешивается в существующую рекламную схему на странице, пока рекламодатель не решил ее арендовать. Как только страница стала арендованной, реклама «схлопывается», появляются блоки Native Rent, а паблишер зарабатывает в 2-3 раза больше на этой странице, чем раньше», – комментирует Евгений Галимский.

Сейчас платформа работает в полноценном режиме и готова предложить своим первым рекламодателям попробовать новую философию и инструменты для эффективных рекламных размещений. Текущий охват платформы составляет около 20 млн уникальных пользователей и более 60 млн показов страниц в месяц. Число статей в индексе превышает 600 тысяч. В ближайшие три месяца платформа планирует вырасти в 2-3 раза по охвату и в 4-5 раз по инвентарю.