Тина Канделаки и Гавриил Гордеев выступили на фестивале Cannes Lions Moscow
14 июня

12 июня в Москве прошел фестиваль Cannes Lions Moscow Festival в преддверии международного фестиваля рекламы IFC Cannes Lions 2017. В деловой части мероприятия приняли участие директор телеканала ТНТ4 Гавриил Гордеев и генеральный продюсер «Матч ТВ» Тина Канделаки.

В рамках мероприятий Cannes Lions Moscow Festival прошли дискуссионные панели в формате Public Talk. Директор телеканал ТНТ4 Гавриил Гордеев выступил с презентацией «Как быть креативным, когда кругом один креатив?». Он поделился кейсами телеканала ТНТ4 и рассказал о продвижении фильмов «Матрица» и «Смертельная битва». Промо-ролик, в котором «Бурановские бабушки» представили свою версию главной темы «Смертельной битвы» и продемонстрировали приемы боевых искусств, стал одним из хитов Рунета.

«В последнее время многие маркетологи и рекламщики сильно гонятся за креативом, что не плохо, но возникает ощущение некого культа «необычности». Все хотят придумать что-то нестандартное, провокационное, «разрывающее» фестивали и выигрывающее награды. В погоне за этим очень важно соблюдать баланс между оригинальностью и маркетингом. Я за понятный креатив. В первую очередь, в маркетинге вы придумываете и творите, для того чтобы побудить потенциального потребителя к действию: потратить деньги или время, а не просто показать ему крутой ролик», – рассказал Гавриил Гордеев.

Генеральный продюсер телеканал «Матч ТВ» Тина Канделаки приняла участие в дискуссии о киберспорте на российском телевидении. В дискуссионной панели также выступили директор по инновациям агентства PHD Global Мэтт Прентис и вице-президент по маркетингу Esforce Holding Алексей Куприянов. Тина Канделаки рассказала, что трансляции киберспортивных чемпионатов привлекли на канал молодую аудиторию. Для популяризации киберспорта «Матч ТВ» показывает трансляции соревнований и создает высококачественный контент. Речь идет о специальных выпусках программы «Все на Матч», эксклюзивных репортажах о киберспортсменах. Прямые трансляции Dota 2 Asia Championships на сайте matchtv.ru посмотрело более 11 миллионов пользователей, рассказала Тина Канделаки.

Cannes Lions Moscow Festival – это мероприятие в формате pre-party в рамках международного фестиваля рекламы Cannes Lions, который пройдет 17-24 июня в Каннах. Организатором Cannes Lions Moscow Festival является Ассоциация коммуникационных агентств России. Гости мероприятия первыми увидели ролики номинантов, которые поборются за главный приз в Каннах. Программа мероприятия состояла из образовательной части Inspiration, где в формате дискуссий выступили представители рекламной и медиа-индустрии, а также развлекательной программы, включающей турниры по футболу, волейболу и вейксерфингу, мастер-классы.