Представители «Газпром-медиа» выступили на Национальном рекламном форуме 2017
03 ноября

С 31 октября по 1 ноября в Центре Международной Торговли в Москве прошел Национальный рекламный форум 2017, который стал главным событием в сфере рекламного бизнеса. Ведущие бизнес-эксперты и лидеры рынка затронули темы повышения эффективности и конкурентоспособности рекламных компаний и продвижения российских рекламодателей. Представители холдинга «Газпром-медиа» приняли участие в трех дискуссионных панелях форума.

Генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа Екатерина Веселкова стала модератором дискуссии «Спонсорство – друг бренда». Секцию она открыла с высказывания лауреата Нобелевской премии по экономике Ричарда Талера, который доказал, что люди при принятии решений руководствуются в большей степени сиюминутными настроениями, а не экономической логикой. Екатерина Веселкова также представила данные исследования телевизионной ассоциации ThinkBox, которые показали отношение аудитории к спонсорской рекламе на ТВ. Спонсорство на ТВ оказывается особенно эффективным для малоизвестных брендов: показатели «знание бренда» и «знание рекламы» среди зрителей увеличиваются на 17 и 14 процентных пунктов соответственно.

«Спонсорство создает историю, вызывает позитивные эмоции, помогает завоевать любую аудиторию. Оно становится частью контента – сюжета, программы, даже частью канала. Оно очень органично, позволяет выстроить эмоциональные и доверительные отношения со зрителем», – поделилась с участниками форума Екатерина Веселкова.

На секции «Радио саммит: радио как эффективный носитель в медиа-миксе» продолжился разбор кейсов в радиоиндустрии. Модератором дискуссии выступила руководитель аналитического департамента ГПМ Радио Юлия Андрюшова. Она начала выступление с общих цифр по радиорынку. По данным Mediascope, 86% или 54,8 миллиона россиян еженедельно слушают радио. Она отметила, что радио обладает длительным контактом с аудиторией: в день на прослушивание радиостанций россияне тратят 4 час 28 минут. В радиорекламе особым преимуществом обладает юмор: 13% рекламы содержит юмор. О том, почему юмор лучше всего продвигает бренды рассказал генеральный продюсер радиостанции Comedy Radio и директор телеканала ТНТ4 Гавриил Гордеев. Он поделился с участниками форума успехом радиостанции, аудитория которой в столице за пять лет выросла в три раза. Он отметил, что лояльные слушатели Comedy Radio являются фанатами общения и постоянно ведут диалог с радиостанцией.

«Мы даем набор эмоций, который их и раздражает, и радует, и который больше нельзя нигде получить. Мы даже ввели такой термин – «радио-братан», то есть радио, которому доверяют. И, конечно, рекламе от своего друга, «радио-братана», я больше поверю. Мы донесем рекламу так, что человек действительно поверит», – объяснил Гавриил Гордеев.

В дискуссии также принял участие директор по продажам ГПМ Радио Алексей Зятицкий.

Генеральный директор ГПМ Радио Юрий Костин выступил в дискуссионной панели «Эффективное сотрудничество государства, медиа и бизнеса». Он рассказал о технологических возможностях развития индустрии радио на примере радиоформата Like FM, где интернет-возможности интегрированы с традиционным FM-вещанием. В секции «Next generation: Поколение Y и Z» принял участие генеральный продюсер радио Energy, Like FM, радио Romantika, Relax FM Денис Сериков.

О форуме:

Национальный рекламный форум проводится во второй раз, организатором мероприятия является Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Площадка объединила восемь дискуссионных саммитов по основным сегментам рекламного рынка: медиаагентства и бренды, ТВ, digital, пресса, OOH, маркетинговые услуги, радио и HR. В форуме приняли участие более 400 спикеров. Эксперты компаний НРА, Mediascope, Google, Яндекс, Mail.Ru Group, Facebook (Europe), IAB (Europe), PwC, «Газпром-медиа» и другие специалисты отрасли рассказали о трендах и стандартах современных маркетинговых и рекламных коммуникаций.