Телеканал «Пятница!» и сейлз-хаус «Газпром-медиа» запустили первый эфирный маркетплейс
10 декабря 2018

На телеканале «Пятница!» впервые реализован новый формат телерекламы Friday Market – двухминутная межпрограммная интеграция в популярном формате unpacking – буквально «распаковка», обсуждение в эфире функционала продукта. Главные герои роликов – лица канала – тестируют различные товары и услуги и подробно рассказывают о них телезрителям.

Friday Market является гибридным инструментом и решает сразу несколько маркетинговых задач: вывод на рынок нового продукта или услуги, увеличение узнаваемости бренда, повышение лояльности аудитории, детальный разбор всех функций и уникального торгового предложения продукта, поддержка еженедельных промоакций и стимуляция продаж через промокоды. Телеканал «Пятница!» называет проект «первым эфирным маркетплейсом» - пространством, где встречаются продавцы и покупатели (зрители). Телеканал при этом предоставляет уникальные промокоды и телефоны горячей линии, ссылки на сайт для заказа.

«Friday Market - это эффективное взаимодействие со smart consumer (умными, грамотными покупателями), которые смотрят телеканал «Пятница!» в соответствующих для каждого бренда слотах. Очень короткий шаг от съемок до эфира, что позволяет быстро внедрять актуальную информацию о срочных акциях. Дополнительная лояльность к рекламному сообщению за счет привлечения популярных ведущих или блогеров. Возможность подробно рассказать обо всех функциях продукта, отследить конверсию по эксклюзивному промокоду. И даже использовать отснятые ролики в диджитал или на плазмах в местах продаж. Мы видим огромный потенциал в новом инструменте, который уже востребован среди разных категорий рекламодателей: от FMCG и финансовых услуг, до E-commerce», - прокомментировала управляющий эксперт сейлз-хауса «Газпром-медиа» Каролина Соколова.

«Существует вселенная «Пятница!» – мир, ради которого зрители включают телевизор, YouTube, свои мобильные телефоны. И в этом мире есть свои супергерои – наши ведущие-гибриды, как их называют футурологи медиа, популярные сразу в двух средах: в диджитал и на телевидении. Именно они в современном мире обладают мощной продающей силой.С самого начала «Пятница!» не просто дружит с брендами, она живет в мире брендов. Задача нашего канала в том, чтобы бренд, который рекламодатели доверяют нам, бережно интегрировать внутрь нашей вселенной. Наш новый инструмент, маркетплейс, венчает концепцию, вынесенную в слоган канала – попробуй мир на вкус. Самые популярные во всех средах телеведущие пробуют на себе преимущества разных товаров и услуг в формате телеканала «Пятница!». Это на сегодняшний день самый мощный инструмент продаж», - прокомментировал Николай Картозия, генеральный директор телеканала «Пятница!».

Первым партнёром телеканала «Пятница!» стал Fix Price – международная сеть магазинов для всей семьи с широким ассортиментом товаров для дома по низким фиксированным ценам.

«В условиях кризиса покупатели становятся все более избирательны и ищут выгодные предложения. А искать их поблизости становится все более удобным с Fix Price. Задачей рекламной кампании было рассказать, что в магазинах Fix Price широчайший ассортимент, легко найти то, чего в других магазинах попросту нет или стоит значительно дороже, а также прозрачно показать, как нам удается удерживать низкие цены. Данный формат мы выбрали за то, что он максимально гибкий, с коротким шагом от продакшена до эфира, драйвит наши текущие акции, и при всей очевидной экономии для покупателя, наш сервис выглядит исключительным за счет привлечения популярных ведущих канала «Пятница!», - прокомментировали представители Fix Price.

В рамках Friday Market специально для Fix Price креативная команда телеканала «Пятница!» создала три уникальных ролика с лицами канала. Актер сериала «Любимцы» Михаил Башкатов и ведущая проектов «Еда, я люблю тебя» и «Утро Пятницы» Диля Долинская показали обширный новогодний и продуктовый ассортимент товаров магазина и рассказали, как Fix Price удаётся удерживать фиксированные низкие цены. Также в рамках сотрудничества для зрителей «Пятницы!» запущено специальное новогоднее предложение по эксклюзивному промокоду и карте лояльности Fix Price.

Команда рекламного агентства Media Instinct Group (представляет интересы Fix Price):

«Со своей стороны, хотим отметить потрясающий профессионализм креативной команды канала. В столь короткие сроки нам удалось реализовать такой масштабный и интересный проект. Во время съемок рабочей командой полностью учитывались все комментарии клиента. Работать с такой командой только одно удовольствие! Было весело и очень результативно. Надеемся, такой формат станет популярным среди рекламодателей, так как он очень нативно помогает показать всю продукцию бренда. У тебя нет ощущения, что это 90-секундый рекламный ролик».

Ссылка на ролик: https://cloud.mail.ru/public/6jvz/JJYxx7UrL