Рекламные кампании телеканалов «Газпром-медиа» получили четыре награды Effie Awards Russia 2019
25 апреля

25 апреля 2019 года холдинг «Газпром-медиа» получил четыре награды на ежегодной престижной премии Effie Awards Russia 2019 за достижения в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций. Проекты-победители реализованы телеканалами ТНТ и «Пятница!».

ТНТ стал единственным телеканалом, чьи работы завоевали награды сразу в трех номинациях. Канал получил серебро за запуск сериала «Домашний арест», а также две бронзовые награды за таргетированные прероллы в рамках кампании сериала «Света с того света» и эффективный запуск онлайн-платформы ТНТ- Premier.

e93d07ca5899cb4a4cf939acb1aa804f.jpg

Запуск видеоплатформы ТНТ-Premier был отмечен бронзовой наградой в номинации «Бизнес-вызовы/СтартАп — эффективный запуск». Онлайн-платформа объединила продукты ТНТ и других телеканалов, входящих в холдинг «Газпром Медиа»: ТВ3, ТНТ4, 2х2, «Матч ТВ» и «Супер», а также контент студии Disney. ОТТ-сервис предлагает пользователям эксклюзивный развлекательный контент премиального качества, а также ряд преимуществ при просмотре эфирного контента: новые сезоны комедийных сериалов и развлекательных шоу доступны на ТНТ-Premier раньше, чем они появляются в эфире. Для привлечения внимания к ресурсу была запущена масштабная интегрированная рекламная кампания. Сначала о старте новой платформы и ее преимуществах для пользователей рассказали в эфире федерального канала. После этого началось продвижение ТНТ-Premier через сериал «Домашний арест», который создан телеканалом ТНТ и студией Comedy Club Production (входит в «Газпром-медиа»). Была проведена масштабная рекламная кампания в московском метро, реклама также размещалась на главном медиа-фасаде аэропорта «Шереметьево» и на Рублевском шоссе. Кампанию дополнила таргетированная реклама в интернете.

Ссылка на видео

Серебряную награду за проект «Домашний арест» видеоплатформа ТНТ- Premier получила в номинации «СМИ. Маркетинг. Реклама». В основе сюжета сериала «Домашний арест» — история о мэре провинциального города, который попадает под следствие и вынужден вернуться жить в старую коммунальную квартиру. Целью кампании было привлечение пользователей на сервис ТНТ-Premier. В день старта ТНТ-Premier в августе 2018 года на новой платформе появились первые два эпизода сериала «Домашний арест». Кроме традиционных маркетинговых инструментов для продвижения проекта был использован партизанский маркетинг. Так, в популярных телеграм-каналах появилось специально созданное видео с задержанием мэра вымышленного города Синеозерска, якобы снятое на скрытую камеру. Акция получила широкое освещение в медиа.

На сегодня у сервиса ТНТ-Premier 600 тыс. подписчиков, количество просмотров достигло 120 млн. Из них 58% — это просмотры премьерного доэфирного контента.

Ссылка на видео

Таргетированные про-роллы сериала «Света с того света» завоевали бронзу в номинации «Медиа. Кампании с эффективными с использованием данных». Основой digital-кампании стала таргетированная коммуникация. Для промо проекта были сделаны короткие ролики, в которых главная героиня сериала Светозара предсказывала судьбу пользователям на основе их самых популярных поисковых запросов на YouTube: об отношениях, рецептах, одежде, косметике, видеоклипах и т.д. Так, например, если пользователь набирал в поисковой строке «рецепт салата Оливье», то он видел преролл «Светы с того света», в котором главная героиня сериала предлагает ему предсказать судьбу по любимому рецепту.

Ссылка на видео

Рубен Оганесян, заместитель директора по стратегическому маркетингу телеканала ТНТ: «Я необычайно горд тем, что работаю в самой мощной маркетинговой команде на нашем ТВ. Спасибо каждому ее участнику — это был очень серьезный, трудный вызов. Благодарю всех людей, создающих прекрасный контент, который так приятно продвигать. Отдельное восхищение хочу высказать Семену Слепакову и его «Домашнему аресту», без которого вряд ли получилось бы так успешно запустить нашу платформу. У нас много побед на различных премиях, но мы никогда еще не продвигали контент-платформу, и в этом плане награды за запуск ТНТ-PREMIER и сериала «Домашний арест», пожалуй, одни из самых ценных в моей жизни».

В номинации «Красота. Товары по уходу за лицом и телом» бронзовую награду получило первое в России реалити-шоу о макияже от телеканала «Пятница!» — «Мейкаперы».Проект был создан для L’Oreal Paris.Это собственный формат телешоу, который придумали студенты телешколы «Студия Пятницы!» на факультете журналистики Московского государственного университета (МГУ) под руководством генерального директора и ведущего продюсера телеканала.На телешоу было создано более 100 образов, активное участие в проекте приняли послы бренда L’Oreal Paris Регина Тодоренко, которая является ведущей шоу, а также Вэл Гарланд – визажист с мировым именем и главный судья финала проекта. По данным компании, по итогам проекта в два раза выросло намерение совершить покупку, увеличилось количество рекомендаций бренда друзьям, двукратно увеличились упоминания и обсуждение бренда в интернете. Новый сезон телешоу «Мейкаперы» стартовал на «Пятнице!» 21 марта и в данный момент идёт в эфире канала.

32c56a65d0ba8f08ecf693cbad02f4d7.jpg

Effie Awards

Effie Awards — самая престижная в мире награда в маркетинге, которая вручается за главное достижение в сфере рекламных и маркетинговых коммуникаций — эффективность. Конкурс проводится с 1968 года в 44 странах, на 5 континентах и на глобальном уровне.

Effie Awards Russia является главной наградой за достижения в сфере рекламы и маркетинга в России, национальный этап Effie Worldwide. В составе участников и жюри премии — ведущие международные и российские бренды, крупнейшие рекламные агентства, признанные эксперты рекламного и коммуникационного рынка.

«Газпром-медиа»

АО «Газпром-медиа холдинг» – ведущий диверсифицированный медиахолдинг России и Восточной Европы, объединяет активы во всех сегментах медиа-рынка: телевидении, радио, прессе, кинопроизводстве и дистрибуции, интернет-платформах.

Холдинг управляет 9 эфирными телеканалами (НТВ, ТНТ, ТВ-3, «Пятница!», ТНТ4, «Матч ТВ», «Матч Страна», 2х2, «Супер»), кинопроизводством и дистрибуцией («Киностудия КИТ», «Централ Партнершип», Comedy Club Production, Good Story Media), производством и дистрибуцией тематических телеканалов («Ред Медиа»).

Также в портфель «Газпром-медиа» входят 10 радиостанций («Авторадио», Energy, «Юмор FM», «Радио Romantika», Comedy Radio, Like FM, Relax FM, «Детское радио», «Эхо Москвы», 101.ru), активы в сегменте Интернет (Ruform, ТНТ-Premier), печати (издательства «Семь дней» и «Медиа Пресс»).