Дмитрий Чернышенко для PwC: "Мы делаем ставку на контент"
23 августа

В августе компания PricewaterhouseCoopers (PwC) представила ежегодный российский выпуск «Обзора индустрии развлечений и медиа: прогноз на 2019-2023 годы. Ключевые тренды российского и мирового рынков».

Согласно исследованию PwC, общий объем российской индустрии развлечений и медиа в 2018 году составил 21,7 млрд долларов, что на 10% больше значения предыдущего года. Согласно прогнозу, по итогам 2019 г. объем рынка достигнет 23,6 млрд долларов. Ожидается, что в прогнозном периоде до 2023 года среднегодовой темп роста рынка составит 6,4% (мировой показатель -4,3%), а общий объем российской медиаиндустрии превысит почти 30,5 млрд долларов.

Генеральный директор холдинга «Газпром-медиа» Дмитрий Чернышенко поделился мнением о текущей ситуации на рынке, рассказал о новых технологиях, инновационных продуктах и битве за внимание зрителей на рынке ОТТ.

По его словам, медиахолдинги сегодня выступают в качестве фабрик производства телевизионного контента, который можно смотреть на разных носителях.

«Газпром-медиа», в первую очередь, делает ставку именно на качественный контент и его потребителей, вокруг них выстраивает нашу стратегию. В интересах многомиллионной аудитории работают самые талантливые сценаристы, продюсеры, актеры – они наш основной актив.

При создании продуктов мы уже не делаем разграничений между традиционным контентом и контентом для цифровых сред – они дополняют друг друга. Контент доступен потребителю там, где ему удобно его смотреть, слушать или читать. И наше предложение уникально благодаря широчайшей палитре тематики и типов контента: от суперпопулярных ситкомов и сериалов и прямых трансляций крупнейших спортивных событий и радиомарафонов до блогов резидентов наших развлекательных каналов, которые насчитывают миллионы подписчиков».

Он отметил, что холдинг является, по сути, трендсеттером в медиа среде. Показательный пример – проект «Гоголь», первый сериал в формате трилогии в России, вышедший в широкий кинопрокат до показа в телеэфире. Для его раскрутки использовали собственный инструмент «Кантата» для продвижения в формате 360°: кампанию поддержали более двадцати медиаресурсов холдинга.

На рынке ОТТ, где уже разворачивается настоящая битва за пользователей, «Газпром-медиа» также имеет все шансы стать победителями. В прошлом году холдинг запустил ОТТ-платформу ТНТ-Premier. Меньше чем за год она собрала 134 млн просмотров. База сервиса насчитывает уже более полумиллиона платящих подписчиков. И это рекорд среди отечественных ОТТ-сервисов.

По мнению Дмитрия Чернышенко, производство качественного профессионального контента – дорогое удовольствие. И в долгосрочной перспективе медиахолдинги не смогут обеспечивать нужный уровень инвестиций в медиапродукты только за счет рекламных доходов. Поэтому «Газпром-медиа» делает ставку на развитие собственной экосистемы контента и активно ищет партнеров для создания инновационных продуктов на базе новых технологий, в том числе с использованием больших данных.

«Из новых технологий мы также используем искусственный интеллект в производстве контента, в частности при создании анимации и интерактивного видео. Мы видим большое практическое применение машинных технологий в сфере защиты интересов правообладателей: в нашем арсенале интеллектуальная система, которая автоматизировала поиск и блокировку пиратского контента».

Он также отметил, что холдинг постоянно совершенствует подход в борьбе с пиратскими ресурсами.

В этом году в «Обзоре» в качестве экспертов также приняли участие: генеральный директор компании «Цифровое телевидение» Роберт Гндолян, генеральный директор Rambler Group Рафаэль Абрамян, а также председатель правления киностудии «Союзмультфильм», председатель правления Ассоциации организаций индустрии анимационного кино Юлиана Слащева и заместитель главного редактора МИА «Россия сегодня» Наталья Лосева.

Полная версия текста размещена на сайте PwC