​Топ-менеджеры «Газпром-медиа» выступили на Национальном рекламном форуме
27 ноября 2019

26-27 ноября в Москве состоялся IV Национальный рекламный форум (НРФ). Масштабное бизнес-событие медиа-коммуникационной среды проходило в новом формате в киноцентре "Октябрь". В этом году программа НРФ состояла из 30 профессиональных сессий и 300 спикеров, представляющих более 200 компаний. Участниками форума стали более 3 тысяч человек из индустрии медиа и рекламы.

Холдинг «Газпром-медиа» выступил титульным партнером мероприятия. 14 представителей холдинга – топ-менеджеры и руководители направлений бизнеса – приняли участие в тематических сессиях и мероприятиях НРФ.

Главная сессия

Экосистемы и цифровая трансформация в медиа

26 ноября прошел День стратегических сессий, на которых в формате открытых дискуссий участники форума обсудили экосистему медиа-коммуникационной отрасли, перспективы развития рынка и собственных компаний, а также трансформацию фундаментальных основ рекламной экономики.

Участие в главной стратегической сессии «Экосистема медиа-коммуникационной отрасли» принял заместитель генерального директора «Газпром-медиа» Алексей Краснов. Он рассказал о цифровой трансформации холдинга, которая влечет за собой новые подходы к управлению, новые инструменты и технологии.

«Критерий успеха любой трансформации - четкое понимание, того, что и зачем вы делаете. Мы вошли в процесс цифровой трансформации два года назад. Наша цель не терять охват аудитории и искать новые источники дохода, - заявил он,- ТВ – наш традиционный бизнес, он приносит прибыль и является важной частью медиамикса. При этом медиапотребление меняется, оно растёт за счёт контента в интернете. И нам надо знать все о своей целевой аудитории. Для этого мы создаём новые компетенции и продолжаем в них инвестировать. Вместе с этим мы объединяем наши цифровые активы в единый продукт и начинаем предлагать это нашим клиентам».

16ace0e60445c02fe5cb4e79ea8d629f.jpg

Алексей Краснов отметил, что «Газпром-медиа» оценивает цифровую трансформацию как «создание нового бизнеса рядом с традиционным», поскольку фиксирует появление аудитории, которая смотрит телеконтент в Интернете.

Что ждет рынок радио

Также в рамках НРФ прошел масштабный радиосаммит. Открыл мероприятие Юрий Костин, генеральный директор ГПМ Радио, вице-президент Российской академии радио (РАР).

Юрий Костин озвучил цифровые инициативы РАР по продвижению радиосегмента и рассказал о сильных сторонах радио.

«Рост радиорынка возможен за счёт новых сервисов для рекламодателя и аудитории. Радио - это технологии, тестирование новых идей, платформы для вещания, распространение во всех средах. Но успешное будущее любого медиа - в контенте и в брендах».
386a7db18c5d366ae317a1a024b4a1ad.jpg

В рамках НРФ еще два представителя субхолдинга приняли участие в тематических сессиях. Директор digital-департамента ГПМ Радио Ольга Михайлова выступила на секции «Mixx: Digital Audio Ad», а руководитель департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова – в секции «Региональная реклама».

Тематические сессии

Медиаконтент и взаимодействие пользователя с брендом

Второй день форума был посвящен тематическим сессиям по развитию брендов, маркетинговым коммуникациям на государственном и региональном уровнях, новым технологиям и инструментам рекламной индустрии.

В сессии «Медиаконтент: борьба за деньги и внимание аудитории» приняли участие представители ОТТ-платформ холдинга. Юлия Миндубаева, генеральный директор видеосервиса Start, рассказала об итогах этого года и планах привлечения подписчиков на платформу. Генеральный продюсер PREMIER Studios Нелли Яралова поделилась основными критериями отбора проектов для производства. «Для нас есть один критерий – сценарий должен быть интересным и очень хорошо написанным», - отметила она.

Говоря о видеоплатформах, спикер отметила, что через 2-3 года рынок консолидируется и вместо 7-8 онлайн-кинотеатров останутся 3-4 сервиса.

Директор кроссмедийных коммуникаций ГПМ РТВ Евгений Галимский принял участие в сессии «Adtech. Стартапы, корпорации, инвесторы, консультанты – влияние технологий на рекламный рынок». Он поделился актуальными трендами во взаимодействии пользователя и бренда. Спикер отметил, что потребитель сегодня становится все более требовательным к брендам и готов к экспериментам с новыми продуктами. Также он рассказал о тренде на D2C (Direct to Consumer) и об опыте «Газпром-медиа» по развитию в этом сегменте. Холдинг уже инвестировал в проекты STARVIT, Happy Monday, Nappy Club, Catery и Native Rent.

ТВ-спонсорство: доказанная эффективность

Результаты исследований по эффективности ТВ-спонсорства были представлены на сессии «Спонсорство — эффективный друг бренда», модератором которой выступила генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Екатерина Веселкова. Она представила совместное исследование с Kantar об эффективности спонсорской рекламы и рассказала о том, какие задачи бренда может решить спонсорство, подтвердив его эффективность реальными кейсами.

«Спонсорство эффективно и для хорошо известных, и для молодых брендов, которые только выходят на рынок. Оно также влияет на все этапы воронки продаж — знание, намерение покупки и саму покупку», - подчеркнула она.

Новые технологии рекламы на ТВ и в Mobile

В рамках НРФ прошла секция «Mixx: Аdvanced TV», посвященная новым технологиям на ТВ. Модератором стал Дмитрий Пашутин, руководитель digital-направления сейлз-хауса «Газпром-медиа». Он отметил, что интерактивные телевизионные кейсы в этом году стали реальностью и рассказал о преимуществах Advanced TV для зрителей.

«Важно понимать, что произошло объединение двух сред – интерактивов в ТВ-вещании, которые сформировались в рекламный продукт в прошлом году,и рекламы на видео в рамках Smart TV, которая появилась чуть раньше и стала активно развиваться. В минувшем году мы объединили все это в единое рекламное пространство», - сказал Дмитрий Пашутин. Он подчеркнул, что это «возможность интерактивно взаимодействовать с аудиторией в 39 млн человек в России».
585b17658c13c4595c503959e9a328b1.jpg

Также на секции выступил Роман Антоненко, коммерческий директор телеканала НТВ. Он привел примеры успешных кампаний с использованием Advanced TV, которые были реализованы на канале. В 2019 году НТВ стал первопроходцем интерактивной технологии, обеспечивающей высокую вовлечённость зрителя в коммуникацию с контентом. Первый эксперимент прошёл на телеканале этим летом в эфире лайфстайл-программ «Чудо техники» и «Еда живая и мёртвая».

«Технологии интерактивного ТВ позволяют продлить маркетинговую коммуникацию с потребителем. Это ненавязчивый, экологичный и измеримый способ, который не вызывает отторжения у телерителей, и наши кейсы это подтверждают. 25% зрителей готовы совершать спонтанные покупки прямо на своем ТВ, а 34% не исключают такую возможность», – заявил спикер.
64ba61d2a6eceda4f1868e6942901d60.jpg

Артем Пуликов, генеральный директор компании «Квант» принял участие в панели «Mixx: Mobile Advertising». По его словам, практически все медиа, в которых размещается реклама, на данный момент атрибутируются и могут быть посчитаны. С помощью атрибуции можно понять влияние того или иного медиа на покупку. Он отметил, что сложнее всего измерить показатели телерекламы, но благодаря mac-адресам в мобильных устройствах можно узнать о факте просмотра определенной рекламы на ТВ конкретным зрителем.

«Задачу измерения ТВ-рекламы поможет решить диджитализация и рост проникновения смартфонов. Если у человека есть дома Wi-Fi роутер и ТВ-приставка, такой набор делает его видимым для digital-метрик», - сказал Артем Пуликов.
35572038fe06f6cc7d888d1103991c8f.jpg

О правовых аспектах рекламной деятельности в рамках отдельной панели рассказала Марианна Иванова, руководитель юридического управления сейлз-хауса «Газпром-медиа».

Тренды на рынке труда

Эрика Куянцева, директор по персоналу «Газпром-медиа», приняла участие в HR-саммите НРФ. Она рассказала о новых проектах для развития сотрудников холдинга. В этом году «Газпром-медиа» первым среди медиакомпаний запустил внутрикорпоративный акселератор внутри продуктовых команд. Его цель – дать возможность участникам найти и протестировать новые направления развития своих продуктов. По сути, акселератор – это проверка гипотез. Кураторы проекта по определенной методике помогают участникам создавать продуктовые гипотезы и проверять их.

Также Эрика Куянцева отметила, что сегодня ИТ-компании «стремятся стать медиа, а медиа, в свою очередь, наращивают мускулы в ИТ». Поэтому сегодня в привлечении новых сотрудников холдинг «Газпром-медиа» конкурирует с большими технологичными компаниями.

«ИТ- специалисты, разработчики, дата-сайентисты заинтересованы в работе с нами – они могут быстро видеть результат в онлайне», - отметила она.

Второй день форума завершился презентацией фестиваля «Каннские фавориты в России» – показом самых обсуждаемых рекламных роликов. Презентацию открыл генеральный директор телеканала НТВ Алексей Земский. Идеи и секреты, стоящие за кадрами шедевров мирового креатива, раскрыл ведущий программы «Центральное телевидение» Вадим Такменев.

f15f7b3450feff1cc5fa3840ee186e90.jpg

Также в первый день форума прошла церемония награждения лауреатов отраслевой премии «Топ-менеджеры НПБК». В число лидеров медиакоммуникационной индустрии вошли четыре топ-менеджера «Газпром-медиа».