Представители НТВ-ПЛЮС и сейлз-хауса «Газпром-медиа» приняли участие в онлайн-конференции о трендах развития рынка видеоконтента
23 апреля

23 апреля отраслевое издание «Телеспутник» совместно с ресурсом TelecomDaily организовали онлайн-конференцию «ОТТ-притяжение: факторы перезагрузки на рынке онлайн-видео». В дискуссиях выступили представители НТВ-ПЛЮС и сейлз-хауса «Газпром-медиа». Главной темой обсуждения стал вопрос, как изменится рынок ОТТ-платформ с учетом резкого роста потребления контента в онлайне.

В первой дискуссионной сессии «Кто хочет стать миллионером: что ждет рынок онлайн-видео в России» принял участие директор департамента цифровых продуктов НТВ-ПЛЮС Константин Смирнов. Он отметил, что для онлайн-кинотеатров и легальных агрегаторов контента сейчас есть возможность направить ресурсы на улучшение функционала своих сервисов, сделать интерфейс платформ более удобным для пользователей.

«Безусловно все сейчас ощущают легкое недомогание, так как часть контента ушла с рынка. Например, спортивный контент, так как отменены крупные соревнования. Но это будет не всегда, спорт вернется и пользователи снова придут за этим контентом. Поэтому сейчас есть прекрасная возможность вложиться в собственный сервис и в развитие его функционала. В частности, в НТВ-ПЛЮС мы работаем над улучшением юзабилити, чтобы пользователь не запутался в большом количестве контента и выбрал тот, который ему интересно смотреть», - рассказал Константин Смирнов.

В своем выступлении, говоря от трендах развития рынка легального видеоконтента в онлайне, он подчеркнул, что рынок продолжит расти вместе с ростом потребления контента в онлайне.

Во второй части онлайн-конференции, которая была посвящена тому, как временный бесплатный доступ к контенту влияет на бизнес онлайн-видеосервисов, выступил руководитель управления развития и монетизации интернет-проектов сейлз-хауса «Газпром-медиа» Дмитрий Пашутин. В панели также приняли участие представители онлайн-кинотеатров, среди них – ivi.ru, Tvigle, Megogo, а также представители оператора «Триколор» и ИТ-компании Huawei. Они обсудили, чего ожидают игроки медиарынка в сложившейся ситуации, когда растет потребление контента. Дмитрий Пашутин отметил, что «нынешняя ситуация краткосрочна и сильно изменится в будущем – как в части потребления, так и в части монетизации». В качестве примера он привел опыт зарубежных стран, в частности, Китая.

«Так, сумасшедший рост телесмотрения, который был зафиксирован в Китае, со снятием всех ограничений уже откатывается на прежний уровень. Netflix в своей свежей отчетности сообщает, что, несмотря на значительный рост абонентской базы в первом квартале 2020 года, в компании не рассчитывают удержать всех этих подписчиков в дальнейшем и готовятся к их оттоку. Одним словом, аудиторные показатели точно изменятся», – рассказал Дмитрий Пашутин.

При этом он подчеркнул, что и телеканалам, и онлайн-платформам важно поддерживать активность в данный период.

«Правда еще и в том, что те бизнес-модели, по которым сейчас работают многие игроки, это не те бизнес-модели, которые они строили. Чтобы удержаться на рынке в новых условиях, игрокам необходимо поддерживать интенсивность своих инвестиций в бизнес на очень высоком уровне. За счет больших скидок, специальных возможностей и перераспределения контента онлайн-игроки инвестируют в свой шанс не проиграть», – отметил Дмитрий Пашутин.

Он также напомнил, что схожая ситуация сложилась и на ТВ-рынке: телеканалы, несмотря на обширность инвентаря, не сворачивают свою контентную активность.

По мнению Дмитрия Пашутина, будущее онлайн-игроков будет зависеть от того, удастся ли им сконвертировать в платных подписчиков тех, кто сейчас пользуется онлайн-видеоплатформами бесплатно, и привлечь внимание зрителей в условиях растущей конкуренции на рынке видеоконтента.