Gazprom-Media Digital подключит систему управления рекламой от Mail.Ru Group
06 июля 2015

Москва, РФ –Gazprom-Media Digital, ведущий селлер видеорекламы в интернете, договорился с интернет-компанией Mail.ru Group о внедрении технологической платформы RB Videomatic в свою рекламную сеть. С 1 июля на платформу RB Videomatic перешли всесайты-партнеры рекламной сети GPMD, которая насчитывает более 30 онлайн-ресурсов, а также социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники». К началу августа на платформу RB будет переведен видеоинвентарь в мобильных устройствах, Smart-TV, а также форматы баннерной рекламы.

Платформа RB Videomatic, которую развивает Mail.ru Group, имеет обширную базу данных об интересах российских интернет-пользователей и располагает информацией более чем по 25 тематическим категориям. Также платформа RB позволяет агрегировать данные из крупнейших российских социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники». Система управления RB Videomatic позволяет с максимально возможной точностью определять целевую аудиторию рекламных кампаний и таргетировать видеорекламу по социально-демографическим данным и интересам пользователей.

Система RB Videomatic поддерживает сертифицированные Европейским бюро интерактивной рекламы (IAB) международные стандарты в области работы с видеорекламой VAST 2.0 и VPAID, описывающие работу с цифровым видеоконтентом.

Ключевое отличие платформы RB Videomatic от представленных на рынке аналогов в том, что, опираясь на данные изо всех российских социальных сетей, она позволяет покупать видеорекламу на базе социально-демографических сегментов и пользовательских интересов. Демографическое таргетирование рекламных кампаний дает возможность показывать рекламу только той части аудитории, которая удовлетворяет параметрам, заданным рекламодателем. На рынке сегодня применяются различные технологии для таргетирования кампаний по полу и возрасту, однако данные из соцсетей остаются наиболее точным инструментом.

«Видеореклама в сети – один из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка, и мы рассчитываем, что благодаря новой платформе и нашему сотрудничеству с GPMD этот рынок выйдет на новую ступень технологического развития, предоставив рекламодателям максимально полные и точные возможности таргетирования видеорекламы. RB Videomatic готова стать индустриальным стандартом, предоставляя через свои данные любым видеоплощадкам возможности именно таргетированных продаж. В ближайших планах также запуск продаж очень востребованной мобильной видеорекламы через свой SDK (программный комплекс, позволяющий встраивать рекламные сообщения в приложения для мобильных устройств)», – отметил Дмитрий Сергеев, заместитель генерального директора Mail.Ru Group.

«Российские социальные сети – это уникальный источник информации о пользователях рунета. Технологии платформы RB Videomatic обеспечили нам доступ к этим данным, и мы сможем существенно увеличить точность попадания размещаемых в сети GPMD рекламных кампаний в заданные рекламодателями целевые аудитории. Что касается тематических категорий, то они позволяют предложить интересные сквозныерешения, например, показывать активно путешествующим россиянам рекламу туристических услуг, тарифов сотовых операторов и одежды для активного отдыха»,– говорит генеральный директор Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева.

Справка

Gazprom-Media Digital – крупнейший продавец видеорекламы в Рунете. Компания создана в конце 2011 года и сегодня предлагает рекламодателям размещение видеорекламных форматов на крупнейших видеоресурсах Рунета, в том числе порталах RuTube, Now.ru,Tnt-online.ru, Championat.ru, Dom2.ru, Karaoke.ru, Newstube.ru, VideoRoll, Sibnet.ru, CarambaTV.ru, Megogo.ru, портале телеканала «Дождь»,«Планета-Онлайн», Zoomby, LookAtMedia, Sportbox.ru, Slon.ru, Coub.com,Theoryandpratice.ru, а также в сети дистрибуции контента Pladform (в том числе, VKontakte, Odnoklassniki). Всего в пул GPMD входит около 30 интернет-ресурсов. GPMD предлагает один из наиболее эффективных инструментов продвижения в онлайн-среде: видеореклама способствует не только повышению узнаваемости бренда, но и появлению эффекта «отложенной покупки». В своем предложении селлер объединил уникальные возможности таргетингов, различные по эффекту рекламные форматы, а также оптимизацию рекламной кампании по KPI и другие уникальные возможности. Аудитория пула площадок GPMD в январе 2015 года, по данным TNS, составила 28,6 млн уникальных пользователей, посмотревших 1,5 млрд роликов(TNS Russia, январь, аудитория 12-64, 100 000+). Comscore зафиксировал свыше 38 млн уникальных пользователей, просмотревших более 1,6 млрд видео (Comscore, 6+,«вся Россия»).

Mail.Ru Group (MAIL:LI, листинг с 5 ноября 2010 г., основана в 1998 г.) – одна из крупнейших интернет-компаний в Европе, занимает первое место в мире по среднему количеству минут на одного пользователя (comScore, топ-100 холдингов, весь мир, апрель 2015 г.). В рамках стратегии communitainment Mail.Ru Group развивает единую интегрированную платформу коммуникационных и развлекательных интернет-сервисов. Компании принадлежат лидирующий почтовый сервис, один из крупнейших порталов в рунете, крупнейшие русскоязычные социальные сети – "ВКонтакте","Одноклассники" и "Мой Мир", два популярных в России и СНГ мессенджера – "Агент Mail.Ru" и ICQ, а также портфолио крупнейших онлайн-игр. Кроме того, Mail.Ru Group принадлежат миноритарные доли в ряде интернет-компаний России, Украины и Израиля, а также пакет акций Qiwi (1,31%). Mail.Ru Group реализует системную работу в области развития образования в сфере IT в России. Ежегодно компания проводит международную олимпиаду для программистов RussianCodeCup, Форумы Технологий, активно сотрудничает с кафедрами в вузах. В ноябре 2013 года компания запустила стартап My.com. В рамках развития стратегии communitainment My.com создает интегрированную платформу коммуникационных и развлекательных интернет-сервисов для международной аудитории.