2х2 — это первый анимационный телеканал для взрослых в России. С 2007 года канал показывает мировые и российские хиты взрослой анимации, а также проекты собственного производства. Анимационный контент для взрослых стал не только отдельным видом искусства и субкультурой, но универсальным языком, понятным «миллениалам» и «зумерам».

В 2023 году телеканал перезагрузил визуальный стиль: вернул арабские цифры на логотип и презентовал ID-ролики, в которых лого «путешествует» по разным мирам, демонстрируя многообразие визуальных стилей и смыслов под одним брендом. 2х2 ориентируется на аудиторию от 11 до 34 лет. При этом возраст главных зрителей канала — 18-34 лет. Это новое поколение взрослых, для которых важно сохранить ироничный взгляд на мир.

2х2 постоянно поддерживает и сотрудничает с молодыми аниматорами, мультипликаторами, художниками. За 17 лет телеканал запустил в эфир более 65 проектов собственного производства. Также 2х2 активно транслирует современную культуру и ценности поколения смартфонов в диджитале: на сайте 2x2.Медиа, в соцсетях, на RUTUBE и других медиа-платформах.