НТВ — первопроходец в разработке телевизионных жанров и форматов. Основу эфира составляют новости, общественно-политические ток-шоу, фильмы, сериалы, развлекательные и музыкальные шоу, документальные и социальные проекты. В библиотеке канала – более 50 тыс. эфирных часов оригинального контента, 18 тыс. из них – фильмы и сериалы.

НТВ задаёт тренды в информационном вещании и использует инновационные технологии в производстве своих проектов, является крупнейшим производителем остросюжетных сериалов.  «Невский» – самый популярный сериал России в аудитории 18+ (Mediascope, 1 января – 31 декабря 2024, 18+, рейтинг %)

НТВ оперирует тематическими каналами: «НТВ-Сериал», «НТВ-Стиль», «НТВ-Право», «НТВ-Хит» и телеканалом документального кино «Неизвестная Россия».