86 премьер за 11 месяцев: Анна Годунова о борьбе за внимание и механизмах продвижения на ТНТ

Анна Годунова, директор по маркетингу ТНТ и ТНТ4, входящих в «Газпром-Медиа Холдинг», на Петербургском международном экономическом форуме рассказала, что стоит за цифрами и как в современных условиях можно привлечь аудиторию.

Выступление Анны Годуновой состоялось в рамках сессии «Маркетинг на телевидении и в кино: конкуренция за внимание». Темой дискуссии стала смена трендов, которая затронула отрасль в последние 10 лет, отказ от сценариев, потерявших актуальность, и появление новых схем продвижения.

Для того, чтобы необычные маркетинговые акции находили ожидаемый отклик, бренду необходимо постоянно работать с лояльностью аудитории. Телеканалы и киностудии инвестируют в контент миллиарды рублей. И чтобы вернуть эти инвестиции, они должны привести на свой продукт максимум зрителей, показав им минимум деталей. Эту задачу решает привычный формат — трейлер.

Глобальным вопросом для всех экспертов стала важность маркетинга в успехе телевизионного и кинопроизведения. Все они сошлись в одном: прислушиваться к мнению создателей необходимо, но последнее слово все-таки за промо-специалистами, а истина, как обычно, рождается в диалоге.

По словам Анны Годуновой, маркетологи — профессиональные зрители, которые хотят перенести свое первое впечатление в трейлеры, постеры и активации, чтобы правильно передать и ретранслировать только те эмоции, которые заставят людей заинтересоваться этим контентом.

На сессии так же выступили Рубен Оганесян, генеральный продюсер канала «Солнце» и Александр Ильин, директор по маркетингу Yellow, Black & White. Поддержала специалистов индустрии и актриса Эвелина Бледанс, кстати, участвовавшая не в одном проекте каналов «Газпром-Медиа Холдинга». Модератором выступила главный редактор Sostav Евгения Баленко.