Альбина Мухаметзянова: при продвижении анимационных брендов находим баланс между новыми технологиями и проверенными инструментами

На панельной дискуссии форума CSTB PRO MEDIA «Лидеры отечественной анимации: продюсеры, которые создают бренды & бренды, которые создают продюсеров» генеральный директор анимационной компании «ЯРКО» Альбина Мухаметзянова рассказала о выборе концепций для проектов и особенностях продвижения анимационного контента.

Для продвижения собственных брендов, «ЯРКО» стремится находить баланс между новыми технологиями и проверенными инструментами. Например, для продвижения «Шушумагии» привлекали инфлюенсеров, для нового проекта «Технолайк» использовали нейросети, для «Тикабо» — полезный контент в виде загадок, песен и раскрасок.

Среди наиболее успешных проектов «ЯРКО», спикер назвала франшизу «Дракошия» и проект «Шушумагия». «Дракошия» стал одним из топовых проектов после выхода на ТВ и активно развивается в цифровой среде. Мультфильм стал основой для создания спин-оффов, которые вызывают большой интерес у зрителей. В случае с «Шушумагией» был реализован кейс работы с очень узкой целевой аудиторией, который показал хороший рост на цифровых платформах.

Большое внимание спикер уделила процессу выбора и созданию проектов.