Всероссийская акция «Ёлка желаний» проводится ежегодно с 2018 года при поддержке Федерального агентства по делам молодежи (Росмолодежь). Организатор акции — Российское движение детей и молодежи «Движение первых».
Цель акции – подарить радость и ощущение новогоднего волшебства детям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации. Ежегодно желания участников акции воплощают в жизнь тысячи неравнодушных граждан: представители государственных учреждений, коммерческих организаций, частные лица. Каждый год к новогодней акции присоединяется президент России Владимир Путин. Всего за шесть лет было исполнено более 210 тысяч детских новогодних желаний.
«Газпром-Медиа Холдинг» тесно сотрудничает с «Движением первых». В конце 2024 года вклад Холдинга в совместную работу был отмечен высшей наградой движения.