14 декабря открылся VIII Конгресс «Инновационная практика: наука плюс бизнес», организаторами которого выступают Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова и негосударственный институт развития «Иннопрактика».
Первым мероприятием Конгресса стало пленарное заседание «COVID-19 как катализатор создания новой мировой системы ценностей в обществе и экономике». В заседании выступил генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг» Александр Жаров.
В рамках дискуссии спикеры обсудили как COVID-19 изменил мировое сообщество и стал катализатором образования посткоронавирусной эпохи − эпохи обновленной мировой системы ценностей в обществе и экономике, адаптированной к глобализации.
Говоря о ценностной повестке в медиасфере, Александр Жаров отметил, что пандемия неизбежно изменила медиапотребление. Пандемия, которая привела к периоду изоляции граждан, а также удаленному режиму работы около 30% сотрудников предприятий, диктует медиа и интернет-компаниям, распространителям контента новые правила игры. В период пандемии уровень потребления информации посредством телевидения и интернета вырос кратно, и мы столкнулись с тем, что помимо «традиционного» вечернего прайм-тайма с 18 до 22 часов, появилось понятие дневного прайм-тайма. Это потребовало изменения подходов к программированию телеканалов. Кроме того, наблюдается жесткая сегментация возрастных групп по платформам: если люди старше 50 лет больше смотрят линейное ТВ, то более молодое поколение отдает предпочтение различным платформам, контенту в интернете. Также стоит отметить, что в нашей стране растет так называемое семейное телесмотрение и соответствующий запрос на такой контент.
В «Газпром-Медиа Холдинге» есть 7 собственных продакшенов, которые производят контент для всех видов платформ. Стоит отметить еще одно принципиально важное изменение. Сегодня на первое место выходит клиент, а контент становится все более персонализированным и ориентированным на зрителя. На основе накапливаемых нами знаний о наших пользователях, на базе точного профилирования и грамотного таргетирования мы имеем возможность во всех средах предложить зрителю интересующую именно его информацию.