Алексей Крупенин: реклама воспринимается как естественная часть контента
Директор департамента продаж диджитал-рекламы «ГПМ Реклама» Алексей Крупенин в интервью изданию AdIndex рассказал про современные особенности восприятия и поколенческую разницу в потреблении цифровой рекламы.
«Аудитория действительно стала лояльнее к рекламе, это связано с ее интеграцией в повседневную жизнь. Реклама воспринимается как естественная часть контента, особенно если она качественно таргетирована с креативной подачей. Однако это не означает, что аудитория игнорирует маркетинговые сообщения, — скорее, она стала более избирательной».
Алексей КрупенинДиректор департамента продаж диджитал-рекламы «ГПМ Реклама»
По словам эксперта, различия в медиапотреблении между поколениями обусловлены их привычками взаимодействия с контентом. Так, зумеры предпочитают короткий и визуально насыщенный контент, миллениалы готовы уделить рекламе чуть больше времени, если она релевантна их запросам, а поколение альфа заинтересовано в персонализированности и интерактивности. При этом общий тренд — мобильность и заинтересованность в максимальной концентрации пользы в единице контента за единицу времени.
