24 сентября в Сочи прошел XIX международный форум СПЕКТР, посвященный регулированию в сфере инфокоммуникационных технологий. В рамках форума состоялась панельная сессия «Трансформация смотрения телевизионного контента. Перспективы развития с учетом перехода на цифровую платформу». Участники обсудили потребление и возможности монетизации видеоконтента в условиях цифровой экономики, оценили состояние рынка в эпоху цифрового ТВ и определили точки взаимодействия медиаотрасли и интернет-индустрии в целях повышения качества контента и доли телесмотрения.
В дискуссии приняли участие Алексей Краснов, заместитель генерального директора «Газпром-медиа»; Виктор Пинчук, заместитель генерального директора Федерального государственного унитарного предприятия «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (ФГУП «РТРС»); Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope; Грег Абовски, операционный директор «Яндекс»; Михаил Платов, заместитель генерального директора онлайн-кинотеатра ivi; Алексей Поповичев, исполнительный директор Ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд»;Валентин Смоляков, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР); Наталья Дмитриева, генеральный директор Gazprom-Media Digital; Александр Костюк, заместитель генерального директора «СТС Медиа». Модератором дискуссии выступил Александр Жаров, руководитель Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Панельную сессию открыл Виктор Пинчук (ФГУП «РТРС»). Он охарактеризовал сегодняшнее состояние телевизионного рынка и указал перспективные направления развития телевещания. Руслан Тагиев (Mediascope) раскрыл тему поставок данных по различным видам телесмотрения, в том числе в цифровой среде, акцентировав внимание на необходимости общепризнанной методологии измерений, которую должны разработать и утвердить рекламодатели, агентства и площадки. Грег Абовски выразил готовность «Яндекса» к диалогу с медиакомпаниями и обозначил принципы прозрачности, равноприменимости и защиты персональных данных, на которых базируется подход «Яндекса» к индустриальным измерениям и борьбе с пиратством. Михаил Платов рассказал об успехах онлайн-кинотеатра ivi и отметил популярность ТВ-контента на ОТТ-сервисах. Алексей Поповичев («Русбренд») также поддержал общий тезис о необходимости точных и общепризнанных измерений в digital, а Валентин Смоляков (АКАР) проанализировал будущие возможности и точки роста для рекламного рынка. Наталья Дмитриева (Gazprom-Media Digital) обратила внимание на важность брендинговой рекламы с точки зрения бизнеса и продаж и подчеркнула необходимость системы оценки эффективности ТВ-рекламы.
Выступление Алексея Краснова было посвящено анализу современного состояния телеиндустрии и эволюционной трансформации медиахолдингов в цифровые экосистемы.
Свое выступление Алексей начал с данных, свидетельствующих, что телевидение по-прежнему обладает наибольшим охватом аудитории: ежемесячный охват среди населения 12+ составляет около 100%. При этом телевидение остается популярным среди всех возрастов, в том числе и у молодой аудитории. Большая часть зрителей выбирает в качестве основных площадок для просмотра ТВ-контента телевизор (88%) и сайты телеканалов (48%).
«Если чувствовать аудиторию и предлагать ей качественный контент, аудитория ответит взаимностью», – подчеркнул Алексей Краснов.
В качестве самого наглядного примера он привел показатели телесмотрения каналов ТВ-3, «Пятница!» и «Супер», которые стабильно растут уже не один год подряд.
Параллельно официальные сайты телеканалов, публичные страницы в соцсетях, YouTube-каналы и аккаунты телеведущих в Instagram привлекают миллионы зрителей и в интернете. Важно понимать, что эта популярность формируется в первую очередь за счет присутствия на ТВ. Показателем востребованности контента холдинга в сети является и тот факт, что 13 сериалов и программ, произведенных «Газпром-медиа», попали в топ поиска Яндекса по итогам 2018 года.
«Мы присутствуем во всех медиасредах: на ТВ, в Smart TV, десктопе, мобайле и на кабельном ТВ, и работаем как по рекламной, так и по подписной моделям», – сообщил Алексей Краснов.
Синергия ТВ и digital в «Газпром-медиа» обеспечивается за счет экосистемы New TV, которая объединяет все каналы монетизации: эфирное ТВ, интерактивное ТВ, позволяющее рекламодателям напрямую устанавливать контакт с потребителем с помощью QR-кодов, сайты телеканалов, большие данные (благодаря партнерству с оператором крупнейшей публичной Wi-Fi сети в Европе – «МаксимаТелеком») и популярных блогеров.