Ближайшие несколько лет UGC продолжит стремительно развиваться, считает Алена Иванова руководитель департамента линейного продюсирования продюсерского центра «Инсайт люди». О трендах развития пользовательского контента она рассказала на сессии «Стриминговые сервисы: UGC и не только. Как правильно донести контент до зрителя» в рамках форума CSTB.PRO.MEDIA.
В работе сессии также участвовали генеральный продюсер PREMIER и RUTUBE Давид Кочаров, а также блогер «Инсайт люди» Евгения Искандарова.
Она также добавила, что пользователи все больше ценят искренность и неподдельные эмоции. Так, авторские аудиодорожки и субтитры становятся важным способом взаимодействия с подписчиками. Сейчас аудитория ориентирована не только на развлекательный контент, но и на социально значимый и полезный. Наиболее популярны темы, связанные с экологией, ментальным здоровьем и инклюзией.
Как отметила эксперт, сейчас российские стриминговые сервисы, такие как Rutube, совершенствуют технические возможности для удобства пользователей. Появляются специальные разделы для авторов контента, где есть вся информацию по работе с площадками и переносу видео с зарубежных сервисов. Авторы, начавшие развивать блоги на отечественных платформах, могут достаточно быстро нарастить аудиторию. Среди методов привлечения аудитории Алена Иванова выделила внедрение игровых механик — челленджей, баттлов, они особенно востребованы у зумеров и миллениалов, отдающих предпочтение интерактивным форматам контента. Растет значение AR и VR, с помощью которых авторы могут взаимодействовать с подписчиками в реальном времени. На смену массовым рекламным кампаниям пришли точечные партнерства с популярными пользователями, что в свою очередь формирует доверие аудитории.