Куратор направления корпоративной социальной ответственности «Газпром-Медиа Холдинга» Альфия Гафурова приняла участие в образовательной программе «Школа креативной экономики для региональных СМИ. Меганомика», организованной на базе Академии творческих индустрий «Меганом» (проект «Таврида.АРТ»). Программа объединила руководителей в сфере PR, главных редакторов, продюсеров региональных информационных холдингов, представителей крупных телеканалов, федеральных СМИ, комитетов по делам молодежи со всей России.
В рамках проекта спикер «Газпром-Медиа Холдинга» выступила с лекцией на тему «Социально значимый контент. Как продвинуть и привлечь?». Альфия Гафурова представила успешные кейсы поддержки холдингом благотворительных проектов и создания собственных социальных программ. В качестве примера спикер привела программу телеканала НТВ «Ты супер!», оказывающую помощь детям, оставшимся без попечения родителей, а также проект ТВ-3 «Вернувшиеся» о реальных историях потерявшихся людей.
Отличительными признаками социально значимого контента является наличие проблемы, предложений по ее решению, сильная эмоциональная окраска, а также ее особенная подача. При этом социальный контент не должен вызывать драматических чувств, наоборот, он должен дарить надежду, радость, веру в лучшее, а самое главное – поселить в каждом мысль о том, что делать добрые дела важно и нужно и что даже самый маленький шаг – это начало большого пути, важно лишь начать. Поэтому рассказывать о какой-либо проблеме нужно так, чтобы зритель понял ее, проникся ей и захотел помочь – например, присоединился к волонтерской акции.
Альфия Гафурова куратор направления КСО «Газпром-Медиа Холдинга»
Во время выступления Альфия Гафурова также рассказала об основных направлениях КСО в «Газпром-Медиа Холдинге». В частности, спикер говорила о развитии в холдинге программы «PRO» и ее подпрограмм: «PRO_Создание», направленной на производство социально значимого контента, «PRO_Участие», подразумевающую информационную поддержку социальных проектов и мероприятий, и «PRO_Содействие», продвигающую на ресурсах холдинга молодые благотворительные организации.
НТВ и ТВ-3 входят в «Газпром-Медиа Холдинг».
