В 2023 году бюджеты на аудиорекламу выросли на 32% — до 20,2 млрд рублей, рассказала Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, сопредседатель комитета радио АКАР, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа» на пресс-конференции АКАР «Российский рекламный рынок: результаты за 2023 год».
Из них 19,5 млрд рублей потратили на радиорекламу, то есть более 95% в сегменте приходится на рекламные бюджеты на радио. Показатели 2023 года существенно превысили оценку объемов рынка за последние 10 лет. Рост наблюдался в локальной рекламе в регионах, федеральной рекламе и локальной рекламе в Москве. Рекламодатели использовали все типы рекламных размещений – и прямую рекламу, и спонсорство, и спецпроекты. В отдельные месяцы на радиостанциях был отмечен 100% селл-аут.
Юлия Андрюшовадиректор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио
По словам спикера, ключевыми категориями в столичном регионе, на долю которых приходится почти 80% трат, стали финансовый сектор, авто, e-commerce и диджитал-сервисы, медицина и фармацевтика, недвижимость и строительство, ритейл, госсектор. А на локальных рынках размещения представлены преимущественно рекламодателями из ритейла, недвижимости, автомобильного и финансового секторов.
В 2024 году, по прогнозам экспертов рынка, положительная тенденция для радио сохранится, хотя более точные прогнозы можно будет сделать после оценки 1 квартала. Но уже в первых трех месяцах нового года мы наблюдаем высокий спрос на рекламу на радио, не ниже значений 2023 года.
Юлия Андрюшовадиректор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио
