Цифровые аватары, NFT, метавселенные: как развиваются технологии в медиаиндустрии

В эпоху потребления и экономики впечатлений искушенный зритель хочет видеть захватывающий, яркий, небанальный продукт. На помощь режиссерам и продюсерам приходят технологии. Они помогают добиться результата, который еще недавно было сложно представить даже в самых смелых прогнозах.

Среди наиболее перспективных технологий в медиа индустриях эксперты выделяют:

- Иммерсивные технологии (VR, AR и др.);
- Web3, в том числе NFT;
- Цифровые аватары;
- Генеративные технологии;
- Рекомендательные системы.

Для «Газпром-Медиа Холдинга» использование технологий является одним из главных направлений стратегии развития. Рассказываем, в чем состоит суть последних инноваций и как холдингу удалось интегрировать их в работу.

Иммерсивные технологии

VR и AR

Технология дополненной реальности (AR) позволяет объединить физический мир с цифровыми элементами. Звуки, тексты, анимации, видео отображаются поверх изображения реального мира. Технология виртуальной реальности (VR) погружает зрителя в цифровой мир целиком.

Обе технологии использовались в новом шоу телеканала НТВ – «Аватар». В проекте цифровые аватары артистов выступали на сцене, в то время как сами певцы находились в специальной VR-студии. Анимирование героев происходило в режиме реального времени, а благодаря эффекту совмещенной реальности (Mixed Reality/MR) аватары взаимодействовали со всеми окружающими.

Технологии также помогли съемочной группе фильма «Петр I. Последний царь и первый император» рассказать о событиях 300-летней давности, воссоздав уникальные исторические события: битву при Нарве, битву за Азов, взятие Нотебурга и другие сражения

Виртуальные студии

VR-технологии используют и в информационном вещании. Так, в 2021 году НТВ открыл VR-студию программы «Центральное телевидение», где с помощью инновационных методов визуализируются самые разнообразные объекты – самолёты, автомобили, военная техника и люди. Это стало возможно благодаря устройству, разработанному по технологии stYpe. Оно установлено на камере, которая закреплена на телескопическом кране. Сигнал о положении камеры и фокусе передается на специальный компьютер, который обрабатывает полученную информацию в программном комплексе трехмерного моделирования VR «Кэрот».

Виртуальную студию «Матч ТВ» зрители видели во время Олимпиады в Пекине. Ведущие находились в окружении виртуальных экранов, а в некоторых выпусках их напарницей была цифровая панда Бао-Бао. Специальная студия «Матч ТВ» была подготовлена и к чемпионату мира в Катаре. Ведущие рассказывали об основных событиях ЧМ на фоне пейзажей Ближнего Востока.

Метавселенные

Метавселенные - это цифровые миры, в которых люди через аватаров взаимодействуют друг с другом, покупают виртуальные товары в режиме реального времени. Благодаря метавселенной компании создают уникальный образ, представляющий бренд лучше традиционной рекламы.

В феврале 2022 года телеканал «Суббота!» провел презентацию сериала «Моя прекрасная Страшко» в метавселенной Roblox. В цифровом мире появился виртуальный район Москвы с кинотеатром, фуд-кортами, баннерами с акциями и промокодами партнеров мероприятия. Для каждого из гостей был создан свой цифровой аватар, а главным событием презентации стало выступление певицы Mary Gu с песней «Если в сердце живет любовь».

Гостями мероприятия стали журналисты ведущих СМИ, которые смогли посетить мероприятие с помощью своих цифровых аватаров, а охват аудитории составил более 12 млн человек.

NFT

Невзаимозаменяемый токен (NFT) – технология, позволяющая подтвердить подлинность и закрепить право владения цифровым объектом искусства, коллекционирования или другой вещи. NFT являются уникальными, невозможно найти два одинаковых токена или заменить один на другой, так как каждый из них защищен блокчейном – цифровой системой, в которой отражены все операции.

NFT - еще один способ продвижения новых проектов. В июне 2022 г. «Суббота!» провела первую в России NFT-коллаборацию между анимационным брендом и телеканалом,выпустив эксклюзивную NFT-коллекцию персонажей «Смешариков» и разыграв ее среди телезрителей.

К NFT прикоснулись и зрители шоу «Маска» на НТВ. К премьере третьего сезона телеканал представил уникальные NFT-иллюстрации с новыми масками. Получить призы зрители могли на сайте, который объединял все конкурсы в единую digital-вселенную. На каждом этапе конкурса полную коллекцию карточек собрали более 10 тысяч человек.

Цифровые аватары

CGI (computer-generated)-инфлюенсеры – это виртуальные персонажи, созданные с помощью компьютерных технологий и графики. У аватаров есть собственные учетные записи, аудитории в соцсетях, даже рекламные контракты с известными брендами. У каждого из них свои отличительные характеристики, уникальная внешность и поведенческие особенности.

Такой герой появился у ТНТ в 2021 году, когда сотрудники телеканала, проанализировав аудиторию популярных площадок, создали персонажа-девушку – активного пользователя соцсетей, ведущей стримов, участницы рекламных интеграций. Так родилась виртуальный блогер Анна.

При помощи нейросети Анна может синтезировать свой голос, а технология deepfake позволяет накладывать лицо аватара на реальную фигуру модели и производить новый контент.

Виртуальные инфлюенсеры работают и на других телеканалах «Газпром-Медиа Холдинга». Например, в сентябре 2021 года панда Фрайди презентовала новый сезон «Пятницы!» – в московском фудмолле «Депо» на 3D кубе были показаны шесть роликов с проектами телеканала. Еще один виртуальный персонаж стал инфлюенсером «Субботы!» – наполовину лама, наполовину альпака Жозефина будет не только жить в эфире телеканала и в диджитал-среде, но и станет инструментом для рекламных интеграций.

Генеративные технологии

Генеративные технологии позволяют генерировать изображения и видео с помощью искусственного интеллекта (ИИ), реставрировать и колорировать старые кинокартины.

С помощью технологии deepfake актера Павла Майкова омолодили на 15 лет для роли в сериале «Контакт», который вышел на PREMIER и ТНТ. Это первое первое подобное применение технологии на российском телеэкране, которое позволило обойтись без дорогостоящей компьютерной графики и устаревшего грима. Важный аспект использования технологии face-de-aging – она не подменяет реальной актерской игры и никак не влияет на выразительность актеров в кадре.

Рекомендательные системы

Рекомендательные системы с помощью машинного обучения и технологий data science умеют предугадывать контент, который с наибольшей вероятностью понравится зрителю.

Существует четыре вида рекомендательных систем. При первом типе пользователю предлагается контент аналогичный тому, что он уже посмотрел. Второй – рекомендует материалы, которые понравились другим пользователям, схожим по социально-демографическим критериям. Третий вид предлагает контент на основе анализа знаний о пользователе, полученных вне сервиса. Четвертый, гибридный тип – совмещает в себе функции всех предыдущих.

НТВ, 1-2-3 Production, «Матч ТВ», «Суббота!», «Пятница!», ТНТ, RUTUBE и ГПМ ЦИ входят в «Газпром-Медиа Холдинг».