Дмитрий Чернышенко о будущем телевидения и преимуществах телевизионного контента на конференции Dentsu Aegis
14 октября генеральный директор «Газпром-медиа» Дмитрий Чернышенко открыл работу конференции The New Adworld Order, которую ежегодно проводит коммуникационная группа Dentsu Aegis Network. Ключевой темой его выступления стала перспектива развития линейного телевидения, которое на сегодняшний день является доминирующей платформой для производства востребованного контента.
«На ближайшее время линейное телевидение - это доминирующая платформа для производства контента. Другие среды пока не позволяют создавать такой же востребованный контент. В долгосрочной перспективе только медиахолдинги, в том числе в партнерстве с другими игроками рынка, смогут обеспечить инвестиции в медиа-продукты и достойно конкурировать с западными производителями контента», - говорит Дмитрий Чернышенко.
Основной темой конференции Dentsu Aegis Network стала фундаментальная трансформация рынка рекламы, новый вектор развития которого задают появление новых видов цифровой доставки контента и изменение профиля потребления медиапродуктов, в особенности у молодого поколения.
«Мы понимаем, что внимание зрителей, особенно молодых, телевидение все больше делит с интернетом. Но чувствуем себя в этой ситуации уверенно. Поскольку и в цифровой среде пользователи компьютеров и мобильных устройств также потребляют телевизионный контент, в особенности развлекательный. Наша задача – научиться монетизировать и эту среду так же эффективно, как и телевидение», - озвучил свое видение Дмитрий Чернышенко.
В своем выступлении глава «Газпром-медиа» поделился показателями потребления контента в различных категориях на российском и ведущих западных рынках. Статистика показывает, что линейное ТВ не теряет своих позиций.
Также он рассказал о премьерных успехах телепроектов холдинга, создании собственных студий на телеканалах и реализации масштабных спонсорских программ.
В основной пленарной сессии также выступили топ-менеджеры Национального рекламного альянса: заместитель генерального директора Сергей Коптев и директор по развитию Александр Лигер, которые говорили о стратегии и технологиях развития рекламного и ТВ рынков в 2017 году. Данными об изменении медиапотребления в своем докладе поделился заместитель генерального директора ВГТРК Дмитрий Медников. Закрывал конференцию вице-президент по стратегическому развитию Dentsu Aegis Network Андрей Чернышев. Он рассказал об основных векторах развития группы в новом рекламном сезоне, обновленной операционной модели, специализации и продуктах.
