Эдуард Айрапетян о влиянии «счастьеномики» и роли юмора в привлечении потребителей

Совместное исследование* команды ГПМ Реклама и Ipsos доказывает, что одним из ключевых стимулов для совершения покупок является стремление к юмору и позитиву, другими словами, относится к «счастьеномике».

Управляющий директор лицензионного направления ГПМ Реклама Эдуард Айрапетян отмечает, что в наши дни для людей качество продукции – это не только его функциональные характеристики, но и ценности, которые представляет бренд. Они должны вызывать у покупателей эмоции и чувства. Потребители ищут позитивных эмоций.

По его мнению, бизнес может и должен подшучивать и иронизировать. Если товар вызывает улыбку или заставляет задуматься над собой и окружающим миром, он точно выделяется на фоне конкурентов и притягивает внимание.

Популярные артисты, юмористические шоу, вирусные мемы в соцсетях могут стать триггерами для покупок. Актуальным остается и привлечение звезд юмора в качестве лиц компании. Лайфстайл-товары с шутками помогут отвлечься и получить яркие впечатления. А если их сочетать с узнаваемыми образами, привлекательность продукции увеличится многократно.

ГПМ Реклама входит в «Газпром-Медиа Холдинг».

* Анализ современного потребителя проводился на основе данных синдикативного исследования РосИндекс за первый квартал 2023 года. Опрос проводился среди жителей городов с населением более 100 тысяч человек, целевая аудитория – россияне старше 16 лет.