Эдуард Маас: традиционным медиа нужно готовиться к распространению новых технологий
Руководитель D.lab (цифровой лаборатории «Газпром-Медиа Холдинга») Эдуард Маас выступил на сессии «ИИ и Нейросети: замена креаторам или новый инструмент?», которая прошла в рамках Форума Креативного Бизнеса ПМЭФ-2024. Он рассказал о том, какие риски и возможности в производстве контента связаны с развитием искусственного интеллекта и как традиционным медиа нужно к этому подготовиться.
Одна из важных проблем, связанных с использованием нейросетей, состоит в том, что сегодня они обучены в основном на западной культуре, считает руководитель D.lab. «Поэтому нам нужно создавать собственные датасеты, собственные алгоритмы», — отметил Эдуард Маас.
Генеративные сети сильно повлияют не только на традиционные медиа, но и на UGC - контент, который создают сами пользователи. ИИ контент может стать и своего рода фольклором 2.0: его созданием и распространением будут активно заниматься коммьюнити.
Что касается медиа, когда мы обсуждаем сегодня возможности новых технологий в производстве контента, то приходим к идее о том, что медиа может превратиться в процесс. Сам зритель в какой-то момент может стать производителем контента для самого себя, нейросети начнут производить контент непосредственно для вас
Эдуард Маасруководитель D.lab
Руководитель D.lab считает позитивным, что в сфере ИИ много open source решений, которые не находятся в руках каких-то отдельных стран и корпораций.
Эдуард Маас также отметил скорость, с которой развиваются технологии.
Около 2,5 лет назад мы проанализировали – тоже с применением ИИ решения - порядка 200 тысяч публикаций в профессиональных источниках, и увидели три ключевых кластера технологической модернизации: децентрализация (изменение цепочек дистрибуции), иммерсивные и генеративные технологии. Тогда мы ожидали, что придем к созданию качественной анимации через 3–5 лет. Оказалось, что это произошло даже быстрее, чем наши, достаточно оптимистичные на тот момент ожидания
Эдуард Маасруководитель D.lab
При этом руководитель D.lab уверен, что роботы не заменят креаторов, и технологии останутся инструментом, с которым взаимодействует автор. Ответственность за создание контента все равно будут нести люди.
«Газпром-Медиа Холдинг» — генеральный медиапартнер ПМЭФ-2024.
