Эксперты «Газпром-Медиа Радио»: как изменилось потребление аудиоконтента

Реалии сегодняшнего дня меняют привычки слушателей, другим становится и потребление аудиоконтента: растет фоновое прослушивание музыкального радио, востребованы спокойные форматы, в тренде новаторские решения. Рекомендации, как повысить вовлеченность аудитории, на международном фестивале «Радио без границ» дали эксперты «Газпром-Медиа Радио» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

Международный фестиваль «Радио без границ» состоялся в Уфе. В его ходе своим опытом поделились профессионалы индустрии из России и зарубежья. Модератором дискуссионной панели «Современное потребление радио» выступила Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио.

На протяжении последних лет рост аудитории показывают форматы, транслирующие soft music. О том, почему фоновое прослушивание не сдает позиции, а, наоборот, успешно конкурирует с информационным вещанием и стриминговыми сервисами, рассказал продюсер Relax FM и Радио Romantika Илья Подгорный.

Последние 5-7 лет можно назвать «эпохой спокойного радио». Его естественное музыкальное полотно позволяет слушателю самому дорисовать картину, вновь пережить какие-то яркие моменты из своей жизни. Более того, эфир можно слушать в любое время и в любом месте, что особенно актуально в связи с развитием умных колонок и ростом домашнего прослушивания. Пандемия внесла свои коррективы: аудиоконтент теперь помогает не только сохранять привычный ритм жизни, но и сосредоточиться, например, на работе дома – для многих удаленный график уже норма. Рекламодатели же получают возможность донести свой месседж в позитивном контексте и охватить действительно вовлеченную аудиторию. Илья Подгорный также отметил, что Relax FM создает вокруг себя суббренды, которые востребованы аудиторией в различных средах – соцсетях, мессенджерах, видеоплатформах. Все это позволяет еще более успешно развиваться бренду.

Современное радиовещание невозможно представить без новаторских решений, ориентированных в первую очередь на молодежь. Миллениалы и зумеры – трендсеттеры, формирующие новую культуру потребления. Мобильный телефон занимает основную часть их жизни: 85% используют смартфон для входа в соцсети, с помощью гаджета они активно отправляют сообщения, общаются с друзьями, а также слушают музыку. Последнее делают 67% представителей поколения Y и 66% – поколения Z*. На это обратила внимание команда самого технологичного радио в России Like FM. О внедрении инновационных подходов в программирование эфира рассказал программный директор радиостанции Антон Санников.

Внедрение высоких технологий в традиционные формы – норма для Like FM. Здесь, например, придумали LikeParty, где зрители могут интерактивно взаимодействовать с шоу, выстраивая лайн-ап или влияя на спецэффекты. Подобные способы digital-коммуникации в дальнейшем помогают радиостанции также проводить исследования вкусов и предпочтений потенциальной аудитории. Еще одна задача Like FM – популяризировать молодых артистов, открывать новые жанры и направления.

Международный фестиваль «Радио без границ» – площадка для встречи представителей радиоиндустрии для обмена опытом, поддержки и развития проектов в сфере радио. В этом году в форуме приняли участие около 130 представителей отрасли. Фестиваль прошел 21-22 сентября в столице Башкортостана. Организатор – Российская академия радио (РАР).

Relax FM, Like FM и Радио Romantika входят в ГПМ Радио в составе «Газпром-Медиа Холдинга».

*Источник: Brand Pulse Rus, 2022 год. Целевая база: Город. Большая Москва 12+. Mediascope