Это будет ЯРКО: перспективы и тренды развития российской анимации
кадр из сериала «Команда МАТЧ»
«Газпром-Медиа Холдинг» регулярно рассказывает о том, как развиваются медиа и креативные индустрии в России. Уход крупных зарубежных производителей выявил значительную нехватку детского контента, а появление новых медиаплатформ — острую потребность в расширении библиотеки. Мы попросили генерального директора, генерального продюсера анимационной компании «ЯРКО» (входит в «Газпром-Медиа») Альбину Мухаметзянову поделиться своим видением рынка и рассказать, что ждет индустрию в ближайшем будущем.
на фото: Альбина Мухаметзянова, генеральный директор, генеральный продюсер анимационной компании «ЯРКО»
О возможностях российской анимации
Анимация — одна из самых быстрорастущих креативных индустрий в России, которая во время пандемии не только не остановилась, но и нарастила свои объемы. Новые обстоятельства открыли и ряд трудностей, и ряд уникальных преимуществ для развития. У нас появилась возможность заполнить освободившиеся ниши контентом и лицензионным товаром. Начинают создаваться региональные креативные кластеры, появляется четкое понимание необходимости развития анимации в регионах, растет количество анимационных фестивалей и питчингов. Главным вызовом для отрасли на данном этапе является необходимость создать отечественный софт, поскольку иностранное программное обеспечение могут в любой момент отключить от поддержки.
О направлениях развития «ЯРКО»
Производство новых проектов будет продолжаться, мы видим, что российская анимация популярна, и на нее есть спрос. Внимание телеканалов и VOD-площадок переключается на расширение библиотеки семейного контента. Это взаимовыгодная история. Например, телеканал «Матч ТВ» транслирует сериалы «Спорт Тоша» и «Команда МАТЧ», тем самым увеличивая свою аудиторию за счет привлечения детской категории зрителей.
Сериал «Команда МАТЧ» произведен анимационной компанией «ЯРКО» по заказу «Матч ТВ».
Уход иностранных брендов и ослабление конкуренции приведет к следующим изменениям рынка:
студии будут укрупняться через поглощение более мелких, перестанут создавать линейный контент, будут участвовать в гибридных проектах, где кино соединяется с анимацией и искать нестандартные пути монетизации;
будет продолжаться внедрение интерактивных технологий и новых форматов производства контента (VR, AR и т.д.);
конечно, мы надеемся, что государство будет еще активнее поддерживать киноиндустрию, чтобы она осталась на своих текущих позициях.
Я думаю, со временем ситуация стабилизируется, и мы перестроимся на новые алгоритмы.
кадр из сериала «Команда МАТЧ»
О планах «ЯРКО»
У нас начинается «жаркая» декабрьская пора — время новогодних праздников. Мы готовим разные сюрпризы для нашей аудитории — музыкальные, контентные, развлекательные. Раскрывать их пока не буду, но обещаю, что мы будем радовать, веселить и создавать волшебное настроение. Вас ждет много ЯРКИХ премьер!
Что входит в наши ближайшие планы:
запустить три новых бренда — «Дракошия», «Улётная доставка!» и «Тикабо»;
продолжить выход новых серий проектов «Спорт Тоша» и «Команда МАТЧ»;
в 2023 году планируем сделать дубляж всех премьер на английский, китайский и арабский языки для старта международных продаж, а также локализовать их для Якутии, Татарстана и других регионов России.
Также мы планируем выпустить несколько проектов для более взрослой аудитории: полнометражный анимационный фильм для семейного просмотра «Доктор Динозавров» совместно с кинокомпанией «Централ Партнершип», и сериал для девочек-подростков «Технолайк!».
Что касается планов в целом, то главная задача — обеспечить бесперебойное производство проектов и их выход к широкому зрителю. Сейчас в нашем портфеле более 15-ти разножанровых и разноформатных проектов на разных стадиях производства. Мы с командой намеренно создаем сериалы на разные целевые аудитории, чтобы охватить максимально большое количество зрителей и избежать внутренней конкуренции. Для нас важно создавать проекты, которые станут мотиватором для возрождения традиций семейного просмотра.
постер к полнометражному анимационному фильму «Доктор Динозавров»
Об особенностях детского контента
Анимационный контент сильно сегментирован. Например, зрители в возрастной категории 0-4 очень любознательные, им интересен весь окружающий мир. Так как контент для малышей выбирают родители, особым критерием является безопасность. Она выражается во всем, от поднимаемых тем до частоты кадров.
«Газпром-Медиа» уделяет этому вопросу большое внимание:
Холдинг является одним из основателей Альянса по защите детей в цифровой среде, обеспечивает комфортное и безопасное информационное пространство для юных пользователей;
В ноябре «ЯРКО» и 7Дней.ru запустили спецпроект «Яркое детство», где собрана полезная и актуальная информация о воспитании, психологии, развитии и здоровье детей;
Специально ко Дню детей RUTUBE и компания «ЯРКО» выпустили анимационный сериал-квест «Лесенка знаний: мастерство». Проект рассказывает о профессиях, которые развивал в России император Петр Великий. В приложении RUTUBE Детям можно найти и другой качественный детский контент: добрые мультфильмы и сказки, познавательные шоу и блоги.
Если говорить об аудитории дошкольников, им нужен сильный сторителлинг, стильный современный визуальный ряд, яркие образы героев, которым захочется подражать, и, конечно, динамичный сюжет. Можно создать качественный продукт с учетом тенденций, но если проект не зацепил зрителя сразу, скорее всего, он переключится на другой. В создании контента много правил, но и без магии кино не обойтись.
Современным детям необходимо, чтобы мир их любимых героев достраивался в разных измерениях: на разных экранах, в играх и подкастах, виртуальной и дополненной реальностях, в печатных книгах, соцсетях. Недостаточно создать хороший мультфильм — важно, чтобы герои жили и сопровождали ребенка и в других форматах, создавая мультивселенную любимых персонажей и их приключений.
кадр из сериала «Спорт Тоша»
О проектах «ЯРКО», которые можно увидеть уже сейчас
Сериалы «Дракоша Тоша», «Спорт Тоша» и «Команда МАТЧ» можно посмотреть на всех крупных видеохостингах, в онлайн-кинотеатрах и видеовитринах. Также наши проекты транслируются на телеканалах «Матч ТВ» и «СуперГерои». Ещё одна премьера состоится в декабре, расскажем об этом чуть позже.
Идеальным вариантом для семейного просмотра станет «ЯРКО в кино» — альманах премьер наших мультсериалов «Команда МАТЧ», «Улётная доставка!» и «Дракошия» (прокатчик – «Централ Партнершип»). Здорово, что посмотреть анимацию можно на большом экране. Увидеть ЯРКИЕ мультфильмы в российских кинотеатрах можно до 15 декабря. У нас есть желание продолжать этот проект, будем ориентироваться на нашего зрителя.
