В финальном воскресном выпуске «Маски» были раскрыты личности всех четырёх финалистов: под маской Попугая скрывалась солистка группы «Винтаж» Анна Плетнёва, под маской Оленя – народная артистка России Лариса Долина, а в роли Волка оказалась экс-солистка группы «Сливки» Карина Кокс. Победителем проекта, снявшим маску Льва, стал певец Анатолий Цой (TSOY).
Для продвижения проекта команда телеканала НТВ запустила мощную онлайн-поддержку. Партнёром проекта выступила социальная сеть «ВКонтакте», «Маска» была также широко представлена в Instagram и Youtube. В рамках комплексной промокампании пользователи пытались раскрыть главную тайну шоу – кто скрывается под маской?
В сети «ВКонтакте» была проведена официальная онлайн-презентация «Маски», количество просмотров которой превысило 1,1 млн. Общее количество просмотров видео «Маски» составило порядка 15 млн, при этом пользователи оставили более 200 тысяч комментариев и 500 тысяч реакций, активно обсуждая происходящее на проекте. Общий охват промокампании «ВКонтакте» составил 4,5 млн человек. Также пользователи социальной сети получили возможность использовать официальный фильтр-маску для своих историй.
Для пользователей Instagram был организован призовой конкурс «Сорвал маску – сорвал куш!». Ежедневно на странице проекта публиковались бланки с вопросами к предстоящему выпуску. Участникам было необходимо заполнить карточку с вопросом и выложить её у себя в stories. Всего было получено более 10 тысяч бланков. Анонс конкурса, оформленный в стиле популярной рекламы онлайн-тотализатора, был размещён на различных развлекательных ресурсах и набрал более 400 тысяч просмотров. Общий охват рекламной кампании конкурса в Instagram составил более 5 млн пользователей.«Маску» активно поддержали и другие известные в социальных сетях личности, такие как Жан Содель и «Музыкальный беспредел», которые выпустили серию развлекательных роликов про каждого героя проекта – Льва, Волка, Панду и других. В рамках промокампании было реализовано порядка 30 интеграций с популярными блогерами, а количество просмотров на их страницах превысило 5 млн.
Шоу «Маска» является российской адаптацией популярного мирового формата The Masked Singer, который придуман в Южной Корее. Телевизионный формат шоу был продан для адаптации в более чем 50 стран, в 23 странах уже вышли локальные версии проекта. По замыслу шоу – это вокальный конкурс, участие в котором принимают звезды эстрады, шоубизнеса и медийные персоны. Личности участников держатся в секрете, они выступают перед жюри в неузнаваемых образах и костюмах, а задача экспертов – не только оценить их вокальные данные, но и угадать, кто скрывается за маской.
