В марте 2023 года приложение вертикальных видео Yappy, входящее в «Газпром-Медиа Холдинг», анонсировало проект «Марафон», в котором активные авторы получали деньги за создание вертикальных видео. 100 победителей, дошедших до финала, получат более 4 миллионов рублей.
Во втором этапе «Марафона» сняты все ограничения по подписчикам и просмотрам роликов. Теперь в проекте могут участвовать все желающие и зарабатывать на качественном контенте. Это позволит любому пользователю стартовать с нуля, а брендам и медийным проектам — открывать новые лица. Участники проекта «Марафон» также получат поддержку от Yappy — победители будут привлекаться к другим инициативам платформы и получат новые возможности для продвижения.
Запуск «Марафона» — это первая инициатива платформы по монетизации пользовательского контента. Для участия в проекте пользователю нужно было набрать 300 подписчиков и суммарно 5 тыс. просмотров всех видео, опубликованных за последние 30 дней, а также ежедневно публиковать по одному уникальному нерекламному видео. Пользователи, чьи видео лидировали по просмотрам и взаимодействиям, попадали в ежедневный рейтинг топ-100, который менялся в зависимости от популярности контента и выбывания участников, не соблюдающих условия.