«Газпром-медиа» создал компанию для продажи через интернет продуктов под собственной маркой по модели D2C (Direct to Consumer), которая предусматривает прямые поставки товара от производителя до покупателя без посредников. Таким образом, холдинг продолжает развивать присутствие на смежных с медиа рынках. Запуск функциональных продуктов под зонтичным брендом STARVIT является пилотным проектом.
Первым товаром под брендом STARVIT стал функциональный напиток нового поколения VITAMIN ENERGY. Целевая аудитория STARVIT - успешные «миллениалы», живущие в мегаполисах молодые люди в возрасте от 20 до 40 лет, привычные к интернет-покупкам, потребляющие визуальный контент в разных форматах: от инстаграмма до традиционного телевидения.
Для продвижения продукта холдинг планирует использовать собственный обширный опыт и наработки в области Data Science. В том числе для создания моделей удержания и оттока покупателей, а также для повышения эффективности коммуникаций с клиентами.
Рынок D2С имеет ряд бесспорных преимуществ. В частности, схема доставки продукции напрямую потребителю обеспечивает простоту управления, а также минимизацию затрат на складские услуги, что приводит к высокой маржинальности бизнеса. Аналогичную схему бизнеса использует Nappy Club, российский е-commerce-проект, получивший инвестиции от «Газпром-медиа», работающий на рынке детских товаров.