14 февраля представители мединдустрии, благотворительных фондов и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подписали меморандум о взаимодействии с целью предотвращения рисков недобросовестных сборов денежных средств, осуществляемых посредством распространения социальной рекламы. Холдинг «Газпром-медиа» также присоединился к документу.
Меморандум разработан по инициативе координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям при Общественной палате РФ. При создании документа учитывались экспертиза и практики крупнейших телевещательных компаний, в том числе холдинга «Газпром-медиа».
Основная цель документа – предотвращение случаев недобросовестных сборов денежных средств в благотворительных целях при распространении информационных и рекламных материалов. Кроме того, меморандум будет способствовать минимизации репутационных рисков как для добросовестных благотворительных фондов, так и для телевещателей. Меморандум также содержит перечень практических рекомендации по работе с запросами НКО. В частности, это список документов, необходимых для проверки информации о рекламодателе, который размещает социальную рекламу о сборе денежных средств.