Команда ГПМ Радио выступила на конференции РАР «Радио в глобальной медиаконкуренции»

Встреча топ-менеджеров радиоиндустрии и лидеров рекламной отрасли прошла в рамках X Международной конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», организованной Российской академией радио (РАР).

Генеральный директор ГПМ Радио, вице-президент Академии радио (РАР) Юрий Костин принял участие в дискуссии «Вызовы цифровой эпохи: лидеры индустрии о будущем радио». Он отметил, что для развития отрасли сейчас особенно важны консолидация, профессиональный диалог и поиск новых серьезных инструментов. Несмотря на непростую ситуацию, в которой находится сейчас индустрия, именно в это время радио может нарастить свое влияние. И главное достижение этого года – это о запуск единого индустриального онлайн-радиоплеера. Вместе с тем, для успешного развития радио необходимы, в частности, новые подходы к измерению аудитории.

В ходе дискуссии были затронуты также темы регионального радио, от стойкости которого во многом зависит успех крупных холдингов, и взаимодействие радио с регулирующими органами. Частичный отклик государства на запросы отрасли был получен во время пандемии, считает Юрий Костин, но меры государственной поддержки потребуются и в будущем.

В дискуссии «Чего ждет рекламодатель от индустрии радио в 2021 году?» приняли участие Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики и Владимир Пичугин, руководитель отдела монетизации цифрового контента ГПМ Радио.

По данным крупнейшей исследовательской компании Mediascope, охват аудитории радио сопоставим с телевидением и интернетом. Радио можно слушать как сопутствующее, фоновое медиа, при этом вовлеченность сохраняется. Аудитория радио равномерна в разных возрастных группах, как по ежедневному, так и по еженедельному охвату, и у радиорекламы достаточно высокая прослушиваемость.

В то же время, глобальные бренды требуют более детального подхода к измерению эффективности радиостанций. Поэтому отрасли нужно более четко сформулировать ценности радио как медианосителя, обеспечить наличие отраслевых исследований и независимого аудита, привести отчетность к стандартам, существующим у других рекламоносителей.

Говоря о преимуществах радио, топ-менеджер ГПМ Радио представила данные нового исследования АКАР RadioMeter, которое провели в октябре этого года. В нем приняли участие порядка 100 рекламодателей, и для включения в рекламные кампании самым важным качеством медиа они посчитали охват – его отметили 59,5% респондентов. Другие исследования – от компаний «Ромир» и Kantar – подтвердили, что радио очень хорошо работает в связке с другими медиа.

В частности, ГПМ Радио сейчас активно развивает видеоконтент в разных форматах и на разных платформах. О том, как это помогает радиостанциям, рассказал Владимир Пичугин.

Генеральный продюсер ГПМ Радио Денис Сериков стал участником дискуссии «Радио vs Digital: кто решает, что нам слушать?».

Сегодня происходит диверсификация способов доставки аудиоконтента до конечного потребителя: слушатели легко переключаются между эфирными радиостанциями и стримингами. Из 11 млн покупателей музыки в онлайн, порядка 80-85% – молодежь в возрасте до 25 лет (данные Universal Music Russia). Тинейджеры и студенты составляют основную часть аудитории российского и мирового стриминга. Радио же – это бизнес, ориентированный на более широкую и платежеспособную аудиторию.

Радио продолжает задавать тренды в музыкальной индустрии, подключая цифровые технологии для расширения аудитории и продвижения брендов. Стриминговые площадки и сервисы дают понять, насколько тот или иной трек интересен аудитории, и отчасти влияют на выбор песен для эфира. В то же время, бренды многих радиостанций гораздо известнее и люди им больше доверяют, чем отдельно взятому плейлисту на новом стриминговом сервисе. Также слушатели ценят разговорный контент. В целом эксперты уверены: наступил период для коллаборации стриминга и FM-индустрии.

ГПМ Радио уже несколько лет развивает инновационную радиостанцию Like FM, эфир которой напрямую связан со вкусами и потребностями интернет-аудитории. Радиостанция стимулирует появление новых артистов, новой музыкальной культуры. Like FM предлагает короткий формат песен, актуальный для современного медиапотребления. На радиостанции выходит Trend Chart – уникальный проект, создаваемый в партнерстве с Apple Music. Это музыкальная подборка, которая формируется из треков, которые набрали наибольшую популярность за прошедшую неделю в интернете.

ГПМ Радио – крупнейший российский радиохолдинг. Ведет свою историю с 2003 года (до 2016 года – ВКПМ). Объединяет радиобренды: «Авторадио», Радио ENERGY, «Юмор FM», Радио Romantika, Comedy Radio, Like FM, Relax FM, Детское радио, «Эхо Москвы», развивает интернет-вещание на базе Онлайн Радио 101.ru, строит сеть собственных филиалов в крупнейших городах России. На сегодняшний день филиалы ГПМ Радио работают в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Красноярске, Перми, Самаре и Казани.