Константин Обухов: в креативных индустриях бездушный искусственный интеллект не способен заменить человека

Исследования показывают, что в креативных индустриях реже, чем в других направлениях, используется искусственный интеллект или труд роботов. Искусственный интеллект никогда не заменит человека, потому что у него нет души, живой эмоции, которая необходимо для эффективного воздействия на аудиторию, считает генеральный продюсер ТВ-3 Константин Обухов. Об этом он рассказал на сессии "Креаторов роботы не заменят: эволюция творческих профессий под воздействием технологий", которая прошла в рамках ПМЭФ-2024.

Многие думают, что специалисты по ИИ в конце концов научатся создавать то, что будет обладать эмоцией, которая аналогична человеческой. Однако в этом утверждении как раз и проявляется чувство соперничества, отличающее человека от машины, отметил Константин Обухов.

По его словам, страх, что появится нечто, способное заменить человеческую душу чем-то искусственным, понятен. Но сейчас ИИ на это не способен.

Привлекать искусственный интеллект целесообразно в тех случаях, когда необходимо соблюдать некие четко алгоритмизируемые задачи. Например, при производстве рекламы. В этом процессе требуется точно соблюдать ряд условий: количество, порядок слов, хронометраж. Эти параметры можно задать ИИ, чтобы получить определенный результат. Это необходимо, так как каждый рекламный бренд хочет, чтобы в представлении аудитории закрепились четкие параметры, касающиеся этого бренда.

Он отметил, что еще одно направление использования ИИ — новостной формат. На канале ТВ-3 сейчас обсуждаются варианты задействования ИИ в новостях.

Но с производством контента, который имеет эмоциональный отклик, искусственный интеллект вряд ли справится.

По его мнению, в этом смысле диджитал-площадки имеют преимущества перед телевидением, так как они непосредственно связаны с аудиторией и сразу видят ее живой отклик. Впрочем, телевидение сейчас может использовать диджитал-инструменты, например, социальные сети, для подобного взаимодействия с потребителями контента.

«Газпром-Медиа Холдинг» — генеральный медиапартнер ПМЭФ-2024.