Людмила Смирнова: динамика роста продаж рекламы в классических медиа превысила темпы роста рекламы в интернете

Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Людмила Смирнова выступила на главной стратегической сессии «Возможности и амбиции российского рынка рекламы» в рамках восьмого Национального рекламного форума.

Она рассказала о текущих трендах востребованности классических медиа и приоритетах Холдинга, влияющих на развитие медиарынка.

Динамика роста продаж рекламы в классических медиа превысила темпы роста рекламы в интернете, подчеркнула заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга». В 2024 году рекламный инвентарь телеканалов Холдинга уже распродан свыше, чем на 99%.

По данным АКАР, за первую половину текущего года и конец 2023 все классические медиа показывают двузначный рост, который превышает 25% — российские рекламодатели признают вклад классических медиа в построение бренда. В то время, как в 2020-2022 годах основным фактором роста был сегмент диджитал.

По словам Людмилы Смирновой, контент — двигатель привлечения аудитории. Телевидение «Газпром-Медиа Холдинга» выпускает большое количество популярных проектов, которые востребованы и аудиторией, и рекламодателями.

Ренессанс сейчас переживает и радиореклама, чему во многом способствует появление новых каналов распространения — например, прослушивание через умные колонки. Радио остается востребованным инструментом для быстрого запуска рекламной кампании, трансляции на аудиторию нужного сообщения, поддержки имиджа бренда и быстрого набора необходимого охвата.

Подводя итог, Людмила Смирнова отметила, развитие медиа и рекламной отрасли - важнейшая индустриальная задача в связи с поручением Президента об удвоении креативной экономики к 2030 году.