Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Людмила Смирнова на стратегической сессии «Будущее национальных компаний» Национального рекламного форума (НРФ) рассказала об актуальных трендах медиарынка. «Газпром-Медиа» - титульный партнер НРФ в этом году.

«Информационная повестка продолжает влиять на поведение аудитории. Людям тревожно из-за происходящего в мире, поэтому медиапоказатели информационного и социально-политического вещания растут. В январе-октябре 2022 года эти жанры суммарно заняли около трети всего просмотра ТВ, - отметила Людмила Смирнова. – Но человек не может бесконечно находиться в состоянии сильной тревоги: рано или поздно стресс утихает, и хочется переключиться. С этим мы связываем свою социальную миссию как крупнейшего производителя оригинального контента на рынке. Развлекательный контент не теряет актуальности, и «Газпром-Медиа Холдинг» в этом году продолжает инвестировать в новые форматы и проекты». В 2023 году компании холдинга выпустят больше премьерного контента, чем в 2022-м, сообщила она.

В своей презентации Людмила Смирнова представила статистику медиапотребления через цифровые носители. На потребление цифрового контента россияне в 2022 году стали тратить на 35% больше времени, чем в 2021-м; в абсолютных значениях оно выросло с 20 до 27 часов в неделю. «Меняется система поставщиков и дистрибуции контента - с рынка ушли западные мейджоры, фактически на 50% доступный для потребителя контент сократился. Претерпевает изменения и рекламный ландшафт», - добавила она.

На телеканалах и платформах холдинга «Газпром-Медиа» исторически преобладает оригинальный контент, напомнила Людмила Смирнова: «Этот фокус мы для себя определили не вчера – холдинг всегда инвестировал в собственное производство для внутреннего рынка и концентрировался на поиске и росте своих талантов и звезд. В результате уход с рынка мейджоров не сказался на устойчивости нашего бизнеса, и мы по-прежнему готовы давать рекламодателям безопасную, стабильную и качественную среду для эффективных интеграций».

Шестой Национальный рекламный форум проходит 10 и 11 ноября в Москве и собирает представителей агентств, брендов, медиа и технологических компаний.