На саммите по взаимодействию индустрии с органами государственной власти в рамках Национального рекламного форума директор по правовым вопросам ГПМ Радио Марианна Иванова подняла вопрос о необходимости актуализации федерального закона «О рекламе».
Требования закона одинаковы для всех видов рекламы, но не всегда соответствуют современным реалиям. Так, дисклеймеры, которые хорошо воспринимаются в ТВ-рекламе или в ООН, в аудиороликах выглядят неинформативными, перегружают их.
Рекламодатели также стремятся минимизировать дисклеймеры в своих сообщениях, но радиовещатели не могут этого сделать из-за требований закона.
Часть 2 статьи 15 ФЗ «О рекламе» подразумевает, что в радиопрограммах продолжительность рекламы не может превышать 20% времени вещания в течение суток, и это также создает определенные сложности, если на одной частоте вещает более одного радиоканала. «Подсчет ведется по каждому из них, что существенно ограничивает региональные СМИ в возможности зарабатывать на рекламе», – отметила директор по правовым вопросам ГПМ Радио. Она предложила найти компромисс между требованиями закона и интересами вещателей, рекламодателей и слушателей.
Саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти состоялся 12 ноября при поддержке ФАС России, Минцифры и Роскомнадзора. На нем также прошла сессия «Индустрия коммуникаций: вклад в развитие экономики России и перспективы развития», где приняла участие заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева. Организатор мероприятия – Ассоциация коммуникационных агентств России.
ГПМ Радио выступает радиопартнером Национального рекламного форума. Титульный партнер НРФ8 – ГПМ Реклама. ГПМ Радио и ГПМ Реклама входят в «Газпром-Медиа Холдинг».