B2B-сервис позволяет размещать и монетизировать видеоконтент на внешних площадках.
Команда «Матч!» и сейлз-хаус «Газпром-медиа» разработали новую платформу дистрибуции и монетизации контента «Матч! Партнер». Она предоставляет верифицированным ресурсам эксклюзивный доступ к видеороликам «Матч ТВ» с возможностью их монетизации.
Партнеры сервиса смогут самостоятельно выбирать спортивный видеоконтент в каталоге платформы, куда вошли нарезки лучших моментов трансляций, обзоры матчей и турниров. Публиковать этот контент на собственных площадках партнеры смогут с помощью функционального плеера «Матч!».
Один из первых тестов новой платформы прошел в ходе Чемпионата мира по хоккею в 2021 году. В ходе тестирования помимо площадок matchtv.ru и sportbox.ru, принадлежащих «Газпром-Медиа Холдингу», были подключены три внешние спортивные площадки с совокупной долей более 80% от всего трафика российских спортивных интернет-ресурсов.
«Матч! Партнер» улучшает пользовательский опыт и продуктовые метрики (CR, ER, TimeSpend) на спортивных ресурсах. Также благодаря платформе партнеры смогут получить часть дохода от реализации рекламных роликов, встроенных в контент. Размещением рекламы через платформу «Матч! Партнер» занимается сейлз-хаус «Газпром-медиа».
К платформе уже подключены ключевые спортивные площадки РФ. Планируется развивать партнерства со всеми популярными российскими спортивными сайтами, в том числе за счет появления нового инвентаря, в частности, видеоконтента по единоборствам.
Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-медиа»:
«Круто, когда продукт работает для всех категорий клиентов одинаково хорошо: зрители/пользователи любят видео больше, чем текст, рекламодатели считают видеорекламу одним из самых эффективных форматов коммуникации с аудиторией, издатели хотят, чтобы аудитория проводила на их ресурсах максимум времени. “Матч! Партнер” отлично работает с каждым из этих запросов. Среди прочего, это редкий случай, когда продукт “живет” на конечном и понятном списке надежных площадок. Добро пожаловать в первую спортивную видеосеть, которая не вызывает вопросов!»
Андрей Сизякин, шеф-редактор digital проектов «Спорт-Экспресса»:
«“Матч! Партнер” – важный и современный сервис. Он предоставит российским болельщикам доступ к самому интересному и отборному видеоконтенту и поможет нарастить спортивную аудиторию. Все это особенно важно ввиду неясных перспектив YouTube в нашем интернет-пространстве. “Спорт-Экспресс” давно и активно работает над увеличением видеоинвентаря. Мы чувствуем, что для наших пользователей это важный аспект. Поэтому уверены, что сотрудничество с “Матч! Партнером” в этом направлении будет востребовано и актуально».
Александр Вылегжанин, руководитель «Матч! Партнер»:
«“Матч!” является безусловным лидером в части количества прав на ведущие мировые спортивные события, поэтому, конечно, со стороны коллег из других медиа был большой запрос для использования видеоматериалов на своих ресурсах. Поэтому мы первыми на российском рынке в таком объеме запустили хаб с главными моментами всех наших футбольных трансляций. В ближайшем будущем мы расширим контент и на другие виды спорта. Мы открыты к нашим партнерам, ведь мы делаем общее дело. Надеюсь, в скором времени к нам присоединятся все крупнейшие спортивные и новостные редакции страны».
Александр Фролов, директор по цифровому развитию «Матч ТВ»:
«Как спортивный субхолдинг “Матч!”, в первую очередь, ориентирован на работу с контентом. При этом, не менее 30% рынка спортивных медиа составляют технологии, ориентированные на b2b-сегмент. Поэтому как основной спортивный вещатель мы хотим предоставить возможность открытого обмена спортивного контента с нашими партнерами, в первую очередь, спортивными СМИ, чтобы вместе развивать спорт в России. Безусловно, важным фактом остается то, что наши партнеры смогут дополнительно монетизировать собственный трафик, и, таким образом, все участники партнерской сети останутся в выигрыше».