«Матч ТВ» расширил аудиторию молодых зрителей

Федеральный спортивный телеканал «Матч ТВ» в первый год вещания увеличил число молодых зрителей и расширил аудиторию спортивных трансляций. Доля молодых зрителей телеканала в возрасте 18-24 лет выросла на 35% [1], при этом мужская аудитория зрителей этого возраста выросла в 1,6 раза - на 56% [2].

Зрители в возрасте от 18 до 34 лет составляют 21% аудитории «Матч ТВ».

По данным TNS Russia, «Матч ТВ» входит в десятку крупнейших федеральных телеканалов с долей телесмотрения 3,5% в мужской аудитории старше 18 лет.

[1] Данные TNS Russia TV Index, города с населением 100 тыс. +, аудитория «Все 18-24 года», период 01.11.2015-25.10.2016 в сравнении с аналогичным периодом 2015 года.

[2] Данные TNS Russia TV Index за период с 01.11.2015 по 25.10.2016, города с населением 100 тыс +, аудитория «Мужчины 18-24 года».

С момента запуска телеканала в ноябре 2015 года объем спортивных трансляций телеканала за год увеличен в два раза до 4,1 тыс. часов и составляет 48% от общего времени вещания «Матч ТВ». Доля телесмотрения трансляций среди мужской аудитории старше 18 лет превысила средние аудиторные показатели «Матч ТВ» и составила 4,5%.

По данным TNS Russia, наиболее популярными видами спорта у мужской аудитории 25-59 лет «Матч ТВ» стали биатлон, футбол, хоккей с шайбой, бокс и автогонки. Женская аудитория отдает предпочтение биатлону, фигурному катанию и лыжным гонкам.

В число самых популярных спортивных событий среди зрителей телеканала вошли Летние Олимпийские игры в Рио-де-Жанейро, Чемпионат мира по хоккею, Чемпионат Европы по футболу, Кубок мира по биатлону. Пиковая доля телесмотрения спортивных трансляций достигала 31,7% во время матча Финляндия-Россия на Чемпионате мира по хоккею.

«Матч ТВ» в шесть раз снизил объем сериалов и кино в программной сетке телеканала, наполнив эфир спортивными программами. За прошедший год на канале вышло 50 документальных проектов: документальные циклы, тематические документальные фильмы и фильмы–портреты.

При организации трансляций используются технологии и оборудование мирового уровня. «Матч ТВ» усовершенствовал виртуальную графику в спортивных трансляциях, что позволяет создать эффект полного присутствия и акцентировать внимание зрителей на деталях игры.

Для съемок соревнований команда «Матч ТВ» использует стабилизированные камеры для съёмки в движении, микро-камеры, встроенные в сетку ворот, длиннофокусные объективы, камеры slow-motion для замедленной съёмки, камеру-паук и видеодроны.

Субхолдинг «Матч» включает в себя несколько направлений: эфирный федеральный спортивный канал «Матч ТВ», спортивный интернет-портал Sportbox и сайт matchtv.ru, платные тематические телеканалы и мобильные приложения. Федеральный телеканал «Матч ТВ» является витриной для девяти тематических спортивных каналов («Матч! Арена», «Матч! Боец», «Матч! Игра», «Матч! Футбол1», «Матч! Футбол2», «Матч! Футбол 3», «Матч! Нашспорт», «Матч! Наш футбол», КХЛ ТВ), которые транслируют 532 оператора платного ТВ на территории России.

Объем спортивных трансляций на тематических каналах составляет 7 160 часов в месяц (1 790 часов в неделю). Суммарный охват спортивных тематических телеканалов составляет 7,8 миллионов зрителей в мужской аудитории старше 18 лет, среднее время просмотра телеканалов составляет 33 минуты в день.

Совокупная доля цифровых площадок «ГПМ Матч» (matchtv.ru, sportbox.ru) среди спортивных ресурсов российского Интернета составляет более 55% (TNS Web Index), охватывая более половины аудитории всего Рунета. По данным Google Analytics, среднемесячное количество посещений digital-ресурсов превышает 43 млн. сеансов.

Мобильное приложение «МАТЧ! КЛУБ» является лидером в сегменте мобильных приложений с функцией «второго экрана» и насчитывает более 1,7 млн. подписчиков.

Динамика совокупного прироста аудитории «Матч ТВ» за прошедший год в социальных сетях значительно превысила динамику в социальных сетях других российских спортивных СМИ: общая аудитория составляет более 1,1 млн. подписчиков.

В первый год работы «Матч ТВ» отмечен отраслевыми наградами и премиями. На счету канала 13 наград, в числе которых три награды национальной телевизионной премии ТЭФИ, шесть наград премии «Медиабренд», две награды премии «Золотой луч», приз «ТКТ Awards» ежегодного телерадиовещательного форума IBC-2016 в Нидерландах и премия «Лидеры спортивной индустрии».

Телеканал «Матч ТВ» – федеральный спортивный телеканал, который ориентирован на широкую аудиторию. Телеканал вещает на всей территории России, входит в состав 20 общеобязательных общедоступных телеканалов. «Матч ТВ» начал вещание 1 ноября 2015 года.

Программное наполнение канала отвечает интересам широкой аудитории и предлагает зрелищные трансляции, спортивные новости и ежедневные аналитические программы, обзоры международных и национальных спортивных событий, документальные циклы, реалити-шоу, авторские программы, художественные фильмы и сериалы о спорте.