Не альтернатива, а единый рынок. Как телевидение и онлайн-платформы дополняют друг друга

Видеосервисы и платформы все больше осознают себя частью единой системы медиапотребления. Как именно происходит интеграция ТВ и сервисов, какие плюсы и минусы у этого процесса — в нашем материале итогам выступления заместителя гендиректора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлией Голубевой на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2024.

Углубление сотрудничества онлайн-платформ между собой и с ТВ — одна из ключевых тенденций на рынке в последнее время. Совместные проекты помогают привлечь больше ресурсов: как финансовых инвестиций, так и творческих, производственных. Как следствие — растет качество продукции, интерес аудитории. Кроме того, взаимопроникновение контента между платформами повышает интерес аудитории к тайтлам.

Одна из форм такого взаимодействия между ТВ и платформами – копродашкен, организация совместного производства. Например, нашумевший сериал «Слово пацана» произвели при поддержке сервисов WINK, START и телеканала НТВ. PREMIER выпустил сериал «Постучись в мою дверь в Москве» совместно с ТНТ и ОККО.

Тренд на совместные проекты

В прошлом году около 20% оригинальных художественных сериалов появились на других площадках после релиза на основной платформе. Так, проекты PREMIER появились на «Кинопоиске». Это сериалы «ЮЗЗЗ», «Капельник», «Немодельное агентство», с большим эксклюзивным окном PREMIER – более года.

Как отмечают в PREMIER, сейчас среди трендов — рост интереса к российскому контенту, спрос на образовательный контент, углубление сотрудничества с ТВ. Последний тренд позволяет создавать более дорогие и сложные проекты, поскольку затраты делятся между онлайн-кинотеатром и телеканалом. PREMIER размещает телевизионные шоу и программы. Телеканалы, в свою очередь, показывают в эфире оригинальные сериалы онлайн-платформы – после того, как они выйдут на PREMIER. Такое сотрудничество позволяет охватить большую аудиторию.

Самый быстрорастущий сегмент

Показы на нескольких платформах дают рост каждой. Они помогают за счет разнообразия контента удерживать зрителя в легальном поле. Подводные камни тоже есть – определенная потеря «уникальности» и конкурентного преимущества. Но сейчас выгоды перевешивают, считает Юлия Голубева.

ТВ также все активнее сотрудничает с видеоплатформами. Например, ключевые партнеры НТВ — PREMIER, RUTUBE и «Иви». НТВ реализует совместный с «Иви» проект — сериал «Страх над Невой», с сервисом Wink — «ГДР», и многие другие.

Платформы и ТВ решают свои задачи

Онлайн-платформы и ТВ решают свои задачи, не противореча друг другу, подчеркивает Юлия Голубева. Телевидение позволяет человеку довериться профессионалам, которые выстраивают максимально удобную и интересную сетку вещания, а онлайн-платформа - посмотреть конкретный контент, который интересует в данный момент. Поэтому ТВ-трансляции часто становится катализатором второй волны интереса к просмотру тайтла в онлайн-кинотеатрах.

Топ-менеджер «Газпром-Медиа Холдинга» поделилась наблюдением — проекты, которые стали событиями на онлайн-платформах, такие как «Контейнер», «Лада Голд», «Цербер», «ГДР», при трансляции на ТВ показывают нормальные, но не выдающиеся цифры. При этом проекты, которые изначально создавались по заказу телеканалов, например, «Жуки», «Мир! Дружба! Жвачка!» и многие другие, потом и на онлайн-платформах собирают отличные аудиторные показатели.

НТВ, PREMIER и «Ред Медиа» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».