НТВ стал первым телеканалом, который совместно с исследовательской компанией Mediascope провел измерения своей московской аудитории на YouTube по технологии audio watermarking. Замеры проводились при помощи аудиометок и специального ПО, установленного на их устройствах.
Исследование проходило с июля по сентябрь 2020 года, в нем приняли участие 2 тыс. респондентов из Москвы. В результате выяснилось, что около 15% москвичей старше 18 лет в среднем раз в месяц обращались к премьерному контенту НТВ на YouTube на всех платформах (десктопы, телевизоры, мобильные экраны).
На сегодня НТВ лидирует среди российских телеканалов в YouTube: суммарное количество подписчиков НТВ и «СЕГОДНЯ» превысило 11,5 млн, а количество просмотров – 12,6 млрд.
Согласно исследованию, лидером по просмотрам на YouTube стала новостная программа «Сегодня» с 78,8 млн просмотров. На втором месте – развлекательное шоу «Маска» с 64,9 млн просмотров, на третьем – сериал «Лихач» с 44,3 млн просмотров. Интернет-смотрение во многом повторяет телесмотрение. Так, согласно данным Mediascope в аудитории «18+», которая проживает в городах с населением более 100 тыс. человек, средний рейтинг вечерней новостной программы НТВ «Сегодня вечером. (19:00)» составляет 3,3% (доля 11,7%).
Шоу «Маска», финальный эпизод которого прошел с рекордным рейтингом 10,7% и долей 28,5%, стало самой популярной развлекательной программой на российском телевидении за последние 4 года и лучшим музыкальным шоу последних 7 лет. Сериал «Лихач» занимает лидирующую позицию в телевизионном топе сериалов НТВ с начала года с рейтингом 4,6% и долей 16,6%, по данным Mediascope.