О социальной миссии контента в медиа рассказала Антонина Приезжева на ПМЭФ-2022

17 июня в рамках деловой программы ПМЭФ-2022 состоялась сессия «Cоздаем импакт-контент. Как усилить вклад медиа в позитивные социальные изменения?». Директор по персоналу «Газпром-Медиа Холдинга» Антонина Приезжева поделилась опытом холдинга в продвижении социальной повестки, а также рассказала о реализованных кейсах и как, выстраивая доверительные отношения со зрителем можно влиять на позитивные изменения в обществе.

Спикеры обсудили роль медиа в современном цифровом мире. По словам экспертов, сегодня одним из главных трендов индустрии является создание и продвижение импакт-контента, оказывающего благоприятное влияние на общество.

В своем выступлении Антонина Приезжева отметила, что «Газпром-Медиа Холдинг» создает контент, рассчитанный на разные возрастные группы и вне зависимости от того, будь то развлекательный, образовательный, новостной или художественный продукт – социальная повестка и импакт-контент его важная, и зачастую неотъемлемая часть.

В будущем, проекты, созданные для телевидения, продолжают жить и в цифровой среде, а их герои интегрируются в повестку медийных активов холдинга, становясь амбассадорами. Таким образом они поддерживают интерес и привлекают внимание к социальной тематике, развиваясь уже на других площадках, в том числе участвуя в различных мероприятиях и передачах на телевидении.

Холдинг не только создает социальный контент, но и поддерживает внешние инициативы путем интеграции героев в уже существующие медийные продукты.

В завершение выступления Антонина Приезжева добавила, что поднимаемые с использованием импакт-контента темы должны фиксировать и социальный эффект, менять взгляд на проблему. Таким образом импакт-эффект будет достигнут за счет повышения открытости обсуждения проблем и улучшения отношения к ним.

Генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский отметил важность консолидации усилий разных игроков для продвижения социальных инициатив.

В дискуссии приняли участие генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский, управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников, заместитель генерального директора, директор дирекции программ и маркетинга «Пятого канала» Марина Белова, руководитель направления КСО «Национальной медиа группы» Мария Залунина, заместитель председателя совета Ассоциации волонтерских центров, директор по продукту платформы ДОБРО.РФ Матвей Масальцев и директор по стратегическому партнерству VK Дмитрий Уваров. Модерировал дискуссию председатель комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по молодежной политике, руководитель платформы ДОБРО.РФ Артем Метелев.