«От скромности до неизвестности один шаг» – эксперты обсудили роль медиа в формировании отечественных брендов на ПМЭФ-2024

В рамках Петербургского международного экономического форума прошла собственная сессия ГПМ Рекламы под названием «Медиа: локомотив формирования сильных брендов предприятий России». «Газпром-Медиа Холдинг» выступает генеральным медиапартнером ПМЭФ-2024.

Секция была посвящена актуальным медиавозможностям и важности их использования для бизнеса. В ходе обсуждения спикеры поделились своим опытом применения охватных медиа для построения бренда, а также рассказали об успешных кейсах масштабирования бизнеса.

Модератором выступила Екатерина Веселкова, генеральный директор ГПМ Рекламы. В сессии приняли участие топ-менеджеры медиакомпаний и рекламных агентств, представители бизнеса и некоммерческих организаций, а также блогеры-миллионики – Валерия Чекалина, Давид Манукян, Женя Ершов и Люси Пылаева.

Спикеры отметили важность развития китайского направления для отечественного бизнеса. «Газпром-Медиа Холдинг» активно сотрудничает с азиатскими представительствами. 15 мая «Газпром-Медиа Холдинг» и CMG, Медиакорпорация Китая подписали соглашение о сотрудничестве, согласно которому планируются долгосрочные совместные технологические разработки в сфере СМИ, направленные на укрепление сотрудничества стран в медиасфере.

Екатерина Веселкова подчеркнула стремительный рост регистрации товарных знаков в России.

По данным статистики Роспатента, за 1 квартал 2024 года было подано 32 тыс. заявок на регистрацию товарных знаков, а это + 30% к аналогичному периоду прошлого года, а к 2022 году – рост составил +78%! Если говорить про категории, это в первую очередь одежда и обувь, фарма, бытовая химия, парфюмерия и косметика. Им всем важно выстраивать знание, а лояльность к бренду не создается в одночасье.

Екатерина Веселкова генеральный директор ГПМ Реклама

Марина Разумова, заместитель генерального директора ГПМ РТВ, выделила ключевые аспекты формирования бренда с точки зрения создания контента.

Мы хотим, чтобы медиа было востребованным каналом коммуникации. Традиционные медиаканалы, в том числе телевизионные, являются вершиной воронки продаж. Мы считаем, что наши бренды, такие как ТНТ и «Пятница!», являются тем самым интуитивно правильным решением, когда бренд выстраивает loveмарк. Мы постоянно повышаем планку качества контента как в традиционном эфирном вещании телеканалов, так и в digital-среде.

Марина Разумова заместитель генерального директора ГПМ РТВ

ТВ-контент уже давно вышел за пределы привычного телесмотрения. Сегодня все чаще встречаются любимые шоу на просторах цифрового вещания. Особенно востребованными становятся блогеры, с которыми идет взаимодействие через множество площадок.

Екатерина Веселкова генеральный директор ГПМ Реклама

Блогеры – полноценные участники медиарынка. В 2024 году блогеры везде: они становятся лицами телеканалов, их транслирует ТВ, радио, они очень активны в диджитале, на баннерах и в оффлайне. Даже сегодня на ПМЭФ’е спикерскую панель с нами разделяют блогеры. Они стали неотъемлемой частью нашей жизни, что уже кажутся нам родными. Мы вовлечены в их ежедневную рутину. По данным Nielsen Global, 92% пользователей доверяют UGC-контенту, что позволяет выстроить более тесный контакт бренда с аудиторией.

Алина Зиннатуллина генеральный директор «Инсайт Люди»

Следующий тренд в коммуникации с аудиторией – это искренность, моральные ценности, честность, открытость. Ушло то время, когда рекламу старались сделать более нативной, потому что «так работает лучше». Зритель больше поверит, если ты выйдешь с открытым текстом о том, что это реклама, но ты действительно пользуешься этим продуктом, и он способен решить твои задачи.

Валерия Чекалина инфлюенсер, блогер

Подводя итог, Екатерина Веселкова призвала представителей малого и среднего бизнеса использовать охватные медиа инструменты и инвестировать в построение бренда.

Если ваша задача не в сиюминутной выгоде, а долгосрочный проект, то без создания, продвижения бренда вам не обойтись. Не упускайте свой шанс построить бренд федерального масштаба не только в России, но и за ее пределами. Во-вторых, бренды, которые размещаются в охватных медиа вызывают не только доверие у аудитории, но и воспринимаются как лидеры, создают тренды, компанию считают современной и привлекательной для трудоустройства. На что делать фокус в рекламных кампаниях? Это уже давно не только продукты и услуги. Можно делать фокус на имидж бренда, строить HR – бренд, рассказывать о социальных и культурных инициативах, не ограничиваться регионами присутствия, а запускать масштабные федеральные кампании. У аудитории абсолютно точно есть запрос. И те, кто первыми зайдут на эту территорию – будут в топе!

Екатерина Веселкова генеральный директор ГПМ Реклама

ГПМ Реклама, ГПМ РТВ, «Инсайт Люди», ТНТ и «Пятница!» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

Теги

ПМЭФ

«От скромности до неизвестности один шаг» – эксперты обсудили роль медиа в формировании отечественных брендов на ПМЭФ-2024

Читайте также