Best Brands – немецкая премия с 15-летней историей, которая вручается во Франции, Италии, Испании, Великобритании, Бельгии и Китае. В этом году премия впервые прошла в России при поддержке агентства Serviceplan Group Russia. Холдинг «Газпром-медиа» выступил генеральным партнером премии.
Премия вручалась по итогам маркетинговых исследований компании GfK. Отбор победителей основан на двух критериях: реальном экономическом успехе компании на рынке и эмоциональном восприятии бренда потребителями. В исследовании оценивалась успешность более 300 брендов, представленных на российском рынке. В масштабном опросе приняли участие более 7,2 тыс. респондентов.
Победителями Best Brands-2019 признаны бренды в 5 номинациях:
Bosch – «Лучший продуктовый бренд»;
Xiaomi – «Лучший растущий продуктовый бренд»;
Фрутоняня – «Лучший российский продуктовый бренд»;
Google – «Лучший иностранный корпоративный бренд в России»;
Yandex – «Лучший российский корпоративный бренд».
Участие в мероприятии приняли более 350 топ-менеджеров ведущих компаний, работающих в России – главы компаний, вице-президенты, управляющие директора и бренд-менеджеры, директора по исследованиям и аналитике, а также международные эксперты в сфере коммуникаций и рекламы.
Торжественную церемонию открыл экс-президент Германии Кристиан Вульф. В своем выступлении он подчеркнул значимость развития российско-германских отношений, обладающих большим потенциалом, а также рассказал о развитии экономических связей с Европой, транснациональности брендов.
«Деловое сотрудничество является мощным фундаментом для выстраивания конструктивных отношений между странами во всех сферах общественной, политической жизни. Премия Вest Brands – еще один мост между западом и востоком», – отметил Кристиан Вульф.
Александр Демидов, генеральный директор (CEO) российского подразделения GfK, рассказал о философии и методологии премии: «Уникальность Best Brands в том, что победителей определяют сами потребители. В основе премии – репрезентативное исследование, которое учитывает коммерческий успех бренда и эмоциональное отношение к нему. Сильнейшими становятся те бренды, за которых потребитель проголосовал и рублем, и сердцем».
В церемонии награждения приняла участие Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа». Она вручила приз в номинации «Лучший растущий продуктовый бренд».