Представители онлайн-кинотеатра PREMIER, сейлз-хауса «Газпром-Медиа» и компании «Ред Медиа» приняли участие в международной выставке-форуме CSTB.PRO.MEDIA 2023.
Заместитель генерального директора PREMIER Макар Кожухов на сессии «Онлайн-платформы. Коллаборации, монетизация, контент» рассказал о формате «Смотровых» - оффлайн-встреч, в рамках которых зрители могут увидеть контент до официальной премьеры, о создании полнометражных фильмов на основе сериалов и о технологическом развитии PREMIER.
Комфортная рекомендательная система — значительная часть успеха, механизм удержания пользователя на сервисе. Сейчас все российские онлайн-кинотеатры начинают активно работать в этом направлении. В целом будущий год для рынка станет временем развития технологий. С ориджиналсами все понятно: их стабильно производят. Теперь пришло время улучшать сервис как продукт.
Макар Кожухов заместитель генерального директора онлайн-кинотеатра PREMIER
Алексей Филия выступил на сессии «Российский рынок рекламы. Digital-инвентарь медиакомпаний и новые рекламные продукты». Эксперт акцентировал внимание на технологии Streaming Ads – возможности размещать рекламу в онлайн-вещании телеканалов «Газпром-Медиа Холдинга».
В условиях выраженного дефицита цифрового инвентаря OLV у нас появилась возможность быстро дать рынку качественный продукт, который мы назвали Streaming Ads. Он позволяет размещать видеорекламу в цифровом вещании телеканалов «Газпром-Медиа Холдинга». Это великолепный инструмент, который отвечает запросам рекламодателей на brand-safe контент, является полноценным цифровым инвентарем со всеми его ключевыми возможностями и обладает более низким порогом входа, чем классическое телевидение.
Алексей Филия директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа»
Креативный директор компании «Ред Медиа» Илья Цыганов выступил на специальном мероприятии для вещателей и операторов Content Promo в рамках CSTB.PRO.MEDIA. Он поделился самыми яркими кейсами в создании эфирного промо, производство которого, по его словам, «титаническая, но благодарная работа».
В отделе промо работают уникальные люди. У нашего бренд-войса есть иногда всего пять секунд, за которые его голос и интонация должны убедить зрителя посмотреть эфирное событие. Наши копирайтеры должны написать текст из одного-двух предложений, который убедит зрителя вновь посмотреть знакомый ему фильм или программу. Я сторонник давать создателям промо-материалов максимальную свободу в творчестве. Тем более иногда, чтобы написать текст к имиджевому ролику телеканала, копирайтеру приходится отсматривать по 50 фильмов, и это далеко не всегда мировые хиты. Ну и, конечно, я советую всем смотреть много разного промо, хорошего и плохого. Насмотренность в нашем деле очень полезна, я бы даже сказал принципиальна.
Илья Цыганов креативный директор компании «Ред Медиа»
Директор департамента развития и дистрибуции компании «Ред Медиа» Антон Коньшин выступил на панельной дискуссии «Платное ТВ. Точки роста в 2023 году». По его мнению, вопрос о «точках роста» телеканалов сейчас не стоит, можно говорить только о «точках сохранения».
На нашем премиальном канале «Кинопремьера» есть негласное правило минимум о четырех эксклюзивных премьерах в месяц. В прошлом году мы подумали, что раз нет иностранного контента, будем жить на российском. Но так подумали не только мы. Поэтому на контенте мы совсем не экономим, а наоборот стали платить больше, потому что средний российский фильм сегодня стоит столько же, сколько раньше голливудский блокбастер с миллиардными кассовыми сборами, если его показывать впервые на ТВ. Единственное, в чем мы выиграли в этой ситуации – это рейтинги. TVR каналов собственного производства «Ред Медиа» вырос на 18% за год, соответственно, мы стали больше зарабатывать на рекламе. Но при этом, наши затраты растут несоизмеримо тем доходам, которые мы можем сейчас получать.
Антон Коньшин директор департамента развития и дистрибуции компании «Ред Медиа»
25-я Международная выставка и форум телевидения и телекоммуникаций CSTB.PRO.MEDIA 2023 прошла в Москве 14-15 марта.
Онлайн-кинотеатр PREMIER, сейлз-хаус «Газпром-Медиа», компании «Ред Медиа» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».
