Жюри одной из самых престижных премий в сфере рекламы и маркетинга Effie Awards Russia объявило победителей 2022 года. Наград удостоились 7 проектов с участием телеканалов «Пятница!», 2х2 и ТНТ.
Золото в номинации «СМИ. Маркетинг. Реклама» получил телеканал «Пятница!» за проект «Телесторис - новый костэффективный инструмент инфлюенс-маркетинга». Телесторис - новый спонсорский инструмент на телевидении. Это короткие вертикальные ролики с участием инфлюенсеров, снятые в стиле сторис из социальных сетей. Телесторис стали простым и эффективным форматом для рекламодателей, способствуя росту спонсорских бюджетов на телеканале.
Серебро в категории «Партнерства с медиаканалами и площадками» получил совместный проект Сбера и «Пятницы!» - реалити-шоу «Теперь я босс. Баттлы», созданный для поддержки малого бизнеса в России. В ходе шоу руководители из большого бизнеса соревнуются в менторстве начинающих предпринимателей и их компаний, а эксперты и народное жюри решают, кто получит звание лучшего босса и выведет бизнес своего подопечного на новый уровень.
Две бронзовые награды в категориях «Брендированный контент» и «Спонсорство» достались кейсу производителя гаджетов Xiaomi «Умные технологии в каждый дом». Его реализовали сейлз-хаус «Газпром-медиа», телеканал «Пятница!» и агентство FUSE Media Direction Group, которые интегрировали бренд Xiaomi в развлекательное шоу «Умный дом» и онлайн-игру. Xiaomi стал партнером нового шоу на «Пятнице!», где рассказал о своих «умных» устройствах, которые облегчают жизнь людей по всему миру и при этом доступны широкой аудитории. Для построения максимально доверительного контакта коммуникация выстраивалась мультиформатно и включала обзоры ведущего и тест-драйвы устройств от обычных пользователей. Зрителям рассказали, как работает каждый гаджет в отдельности и как Xiaomi объединяет их в экосистему, делая работу с ними максимально комфортной.
Кейс «Самая громкая распродажа 11.11» для AliExpress получил две награды: золото в категории «Сезонный маркетинг» и серебро в категории «Однократное вовлечение». Проект реализовали агентства OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group и сейлз-хаус «Газпром-медиа» совместно с телеканалом 2х2.
Именно AliExpress придумал главную распродажу года 11 ноября и уже почти 10 лет обновляет рекорды продаж в этот день. Такие распродажи стали проводить многие компании, поддерживая их в медиаканалах. Перед авторами кейса стояла задача «перекричать» конкурентов и напомнить, что 11.11 — это проект AliExpress. Для этого они запустили акцию «Самая громкая распродажа года»: пользователи могли покричать в приложении онлайн-ритейлера и в зависимости от громкости крика получить бонусы или призы. Об акции рассказали в кампании по принципу 360 градусов, включавшей громкий ролик, в результате 11 ноября распродажа на AliExpress получила рекордную аудиторию (12,5 млн человек) и 3 млн криков в приложении.
В номинации Ренессанс (Бизнес-Вызовы) бронзовую награду получил кейс Coldrex «Вызови простуду на баттл!», реализованный OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group и сейлз-хаусом «Газпром-медиа» совместно с телеканалом ТНТ.
Авторы отмечают, что у бренда Coldrex был затяжной негативный тренд в продажах. Перед командой стоял непростой вызов - поддержать продажи в пиковый сезон простуд, снизив расходы на прямую ТВ-рекламу. В рамках кампании «Вызови простуду на баттл» задачу решали с помощью кардинальной смены целевого сегмента на более молодую аудиторию 20-35 лет, а также разработки более эмоционального коммуникационного подхода, понятного и близкого для молодежи. В результате поставленные бизнес-цели были достигнуты с меньшими инвестициями по сравнению с показателями прошлого года и с основными конкурентами, активными на ТВ.
Effie Awards — самая престижная в мире награда в маркетинге, которая вручается за главное достижение в сфере рекламных и маркетинговых коммуникаций — эффективность. Конкурс проводится с 1968 года в 44 странах, на 5 континентах и на глобальном уровне.
Effie Awards Russia - главная награда за достижения в сфере рекламы и маркетинга в России, национальный этап Effie Worldwide. В состав участников и жюри премии входят ведущие международные и российские бренды, крупнейшие рекламные агентства, признанные эксперты рекламного и коммуникационного рынка.