Проекты компаний «Газпром-Медиа Холдинга» представлены в шорт-листе Silver Mercury, одного из крупнейших фестивалей рекламы и маркетинговых коммуникаций. В этом году мероприятие пройдет в 23-й раз. Премией награждаются проекты по итогам конкурса в восьми проектных блоках номинаций.
В блоке «Лучшая стратегия» «Школа Детского радио. Киберсезон» представлена в номинации «Образование», а проект «Черная пятница на "Пятнице!"» – в разделе «Бытовая электроника, мебель, товары для дома».
«Школа Детского радио» стартовала в декабре 2020 года, чтобы доступным языком, с помощью понятных и ярких образов знакомить детей с основными принципами профессии журналиста. Во втором сезоне «Школы Детского радио. Киберсезон» ребята смогли стать частью международной платформы, узнать, где можно научиться разработке компьютерных игр, сделать первые шаги в ИТ-профессии, а Детское радио смоделировало на этой платформе собственную студию.
«Ребрендинг приложения вертикальных видео Yappy» отмечен в номинации «Лучший проект по изменению бренда» блока «Лучший брендинг».
В блоке «Лучший креатив» представлена «Черная пятница на "Пятнице!"» в номинации «Лучшая инновационная кампания», проект «Fake Outdoor — строим отель на закрытых фасадах» от «Субботы!» – в разделе «Ситуативный креативный маркетинг», «Новые Пацанки» от «Пятницы!» отмечены в номинации «Лучшее мастерство исполнения видео», а интеграция НСПК в ТВ-проект «Новые Пацанки» на «Пятнице!» вошла в шорт-лист в категории «Брендированный контент и развлечения».
Масленица в Roblox на «Пятнице!» отмечена в номинации «Лучшие инновационные технологии» в блоке «Лучшая диджитал-кампания».
В блоке «Лучшая PR-кампания» представлена «Первая в мире презентация сериала в метавселенной Роблокс от телеканала «Суббота!» как «Лучшее онлайн PR-событие».
Ряд проектов представлен в блоке «Лучшая маркетинговая кампания». Так, «Черная пятница на "Пятнице!"» отмечена в номинации «Лучшая кампания по стимулированию сбыта», проект «Как Ozon и Фрайди (цифровой инфлюенсер «Пятницы!») привлекали аудиторию в период распродаж» – в разделе «Лучшая интеграция лидеров мнений», «Программа поддержки предпринимателей «Из сторис — в телесторис» («Пятница!»/Авито) вошла в шорт-лист в номинации «Лучшая коллаборация и спонсорство», а «Интеграция НСПК в ТВ-проект «Новые Пацанки» на «Пятнице!» – в разделе «Лучшая маркетинговая кампания со смыслом».
«Достаточно хорошая мать — брендированный контент в эфире» на телеканале «Суббота!» отмечен в категории «Брендированный контент в классических медиа» блока «Медиапроизводство».
В блоке «Конкретный вопрос» отмечена «Вселенная цифровых инфлюенсеров телеканала Пятница!» в номинации «Создание нового рынка или новой рыночной категории на сложившемся рынке».
Участниками Silver Mercury являются прямые рекламодатели, маркетинговые, брендинговые, рекламные, event, PR и коммуникационные агентства. Также на площадке фестиваля специалисты из разных сфер обсуждают главные тренды и тенденции развития индустрии, актуальные вопросы.
Финальные результаты Silver Mercury ХХIII будут объявлены на церемонии награждения, которая пройдет 8 июня.
Детское радио, Yappy, телеканалы «Пятница!» и «Суббота!» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».