Российские СМИ запускают в прайм-тайм беспрецедентную кампанию по повышению осознанности проблемы ВИЧ/СПИДа в преддверии Всемирного дня борьбы со СПИДом. Об этом заявил в понедельник на пресс-конференции в РИА «Новости» президент организации «Трансатлантические партнеры против СПИДа» /ТППС/, которая выступила инициатором проекта, Джон Тедстром.
«Это старт трехлетней кампании, в которой примут участие телеканалы, радиостанции, печатные и электронные СМИ, интернет-ресурсы»,-сказал Тедстром. По его словам, в России реализацией проекта займется «Российское медиа-партнерство в борьбе с ВИЧ/СПИДом».
Как сообщил глава медиа-партнерства, председатель Совета директоров «Газпром-Медиа» Александр Дыбаль, к инициативе удалось привлечь около 30 компаний, включая РИА «Новости», «СТС-медиа», «МТV Россия», «МУЗ-ТВ» и др.
«Все группы взяли на себя обязательства на добровольной основе предоставить свое эфирное время, свои страницы, рекламные площади для реализации идеи борьбы со СПИДом в России,-отметил Дыбаль.-Наша медиа-компания на этом ничего не зарабатывает, это наш патриотически-гуманитарный долг, и мы рассматриваем этот проект исключительно в этом качестве».
«Надеюсь, что в ближайшее время к нам присоединятся и государственные СМИ, такие как Первый канал и „Россия“, мы их очень ждем»,-сказал Дыбаль.
В рамках кампании будет распространяться информация о ВИЧСПИДе путем прямой рекламы на телевидении и радио, а также с помощью печатных СМИ и Интернета. Кроме того, по словам организаторов, будет обеспечен доступ к бесплатным информационным ресурсам по этой проблеме, организованы брифинги для журналистов, редакторов и продюсеров с целью увеличения объема материалов на тему ВИЧ и улучшения их качества. Организаторы сообщили, что на первый год осуществление инициативы оценивается в более, чем $50 миллионов.
Директор ВВDO Marketing Игорь Лутц представил журналистам три видеоролика, которые положили начало программе. Первый из них посвящен скорости и масштабности эпидемии ВИЧ в России. Второй акцентирует внимание на том, что четверо из пяти ВИЧ-инфицированных в России-люди до 30 лет. В третьем говорится о том, что от проблемы ВИЧ «нельзя укрыться ни в кабинетах, ни в бронированных лимузинах», пояснил Лутц.
РИА «Новости»