Для продвижения нового сезона кондитерского шоу «Здравствуй, сладкий» телеканал «Суббота!» провел в «Одноклассниках» всероссийский конкурс на лучший десерт. Благодаря спецпроекту охват публикаций за месяц вырос на 430% и составил более 4,5 млн человек, сообщает Sostav.
Цель и идея: привлечь к просмотру шоу новых зрителей и увеличить количество подписчиков телеканала в социальных сетях.
Площадкой выбрали соцсеть, аудитория которой максимально пересекается с аудиторией «Субботы!»
Как это работало
Подписчики телеканала выкладывали у себя рецепты фирменных десертов с хэштегом #ГотовимНаСубботе. Сорок лучших из них показали в эфире «Субботы!», а победители получили призы.
В проекте участвовали профессиональные повара и домашние кондитеры, а также авторы популярных сообществ с общей аудиторией в 600 тыс. подписчиков.
А еще телеканал «Суббота!» запустил брендированный стикерпак с ведущими шоу, который использовали более трех тысяч раз в личных сообщениях и комментариях.
Результаты проекта
• Охват публикаций «Субботы!» в «Одноклассниках» за четыре недели спецпроекта составил 8 млн просмотров.
• По данным «Медиаскопа», охват спецпроекта в телеэфире составил свыше 4 млн уникальных зрителей.
• В конкурсе участвовали более тысячи пользователей ОК со всей России, которые выложили более двух тысяч рецептов с хештегом.