Спецпроекты на радио формируют позитивное восприятие бренда
В рамках сессии «Аудиореклама. Креатив и доказанная эффективность» Национального рекламного форума директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама Юлия Андрюшова поделилась опытом нестандартных решений на радио, медийном эффекте спецпроектов и его влиянии на бренд-метрики.
«Особый ассоциативный ряд вовлекает слушателей на эмоциональном уровне, и у многих возникает желание совершить покупку. Рекламодатели с удовольствием участвуют в таких коллабах – это укрепляет их имидж, дает возможность ненавязчиво познакомить с новинками. Более 40% клиентов считают спецпроекты важной частью медиастратегии, и главный вызов для нас в этом направлении – получать вдохновение от брендов для создания уникальных креативов специальных проектов, расширяя границы инструментария для реализации».
Один из удачных подходов – интеграция клиента в эфирный спецпроект. Креативные решения в рамках рекламных инструментов позволяют органично встроить в проект спонсоров из разных категорий (например, из автомобильного и финансового секторов). Так, игра «Много денег на Авторадио», которая с успехом проходит 11-й год, неизменно вызывает интерес у рекламодателей. Помимо денег, в этом сезоне разыгрывают пять автомобилей китайского и российского производства. Охват одного флайта в среднем составляет 26 млн человек, и он собирает 520 млн рекламных контактов. Сеансы прослушивания в онлайн в день розыгрыша превышают 750 тысяч.
Национальный рекламный форум прошел в Москве 12-15 ноября.
ГПМ Реклама и ГПМ Радио входят в «Газпром-Медиа Холдинг».
